GreenPix - Zero Energy Media Wall

Simone Giostra & Partners Architects have designed the GreenPix - Zero Energy Media Wall - a groundbreaking project applying sustainable and digital media technology to the curtain wall of Xicui Entertainment Complex in Beijing, near the site of the 2008 Olympics. Featuring one of the largest color LED display worldwide and the first photovoltaic system integrated into a glass curtain wall in China, GreenPix transforms the building envelop into a self-sufficient organic system, harvesting solar energy by day and using it to illuminate the screen after dark, mirroring a day’s climatic cycle. Arup provided lighting design and façade engineering for the project. “The Media Wall will provide the city of Beijing with its first venue dedicated to digital media art, while offering the most radical example of photovoltaic technology applied to an entire building’s envelope to date”, said Simone Giostra. The building will open to the public on June 24, 2008, with a program of video files by Aaajiao (Xu Wenkai) and Shih Chieh Huang, organized by Defne Ayas, a Shanghaibased new media and performance curator for New York's Performa biennial, and a new video piece by the Russian Beijing-based artist Varvara Shavrova. Greenpix behaves like an organic system, absorbing solar energy during the day and then generating light from the same power that evening. The project promotes the uncompromised integration of sustainable technology in new Chinese architecture, responding to the aggressive and unregulated economic development currently undertaken by the industry, often at the expense of the environment. With the support of leading German manufacturers Schueco and SunWays, Giostra and Arup developed a new technology for laminating photovoltaic cells in a glass curtain wall and oversaw the production of the first glass solar panels by Chinese manufacturer SunTech. The polycrystalline photovoltaic cells are laminated within the glass of the curtain wall and placed with changing density on the entire building’s skin. The density pattern increases building’s performance, allowing natural light when required by interior program, while reducing heat gain and transforming excessive solar. Content architecture: a new medium GreenPix is a large-scale display comprising of 2,292 color (RGB) LED’s light points comparable to a 24,000 sq. ft. (2.200 m2) monitor screen for dynamic content display. The very large scale and the characteristic low resolution of the screen enhances the abstract visual qualities of the medium, providing an art-specific communication form in contrast to commercial applications of high resolution screens in conventional media façades. Xicui’s opaque box-like commercial building gains the ability of communicating with its urban environs through a new kind of digital transparency. Its “intelligent skin” interacts with the building interiors and the outer public spaces using embedded, custom-designed software, transforming the building façade into a responsive environment for entertainment and public engagement. The full integration of media/information technology with architecture in an urban context represents a new kind of communication surface devoted to unprecedented forms of art, while projecting information about the behavior and activity of the building to a wide range of distances and engaging a vast audience within the city of Beijing. The innovative use of technology and experimental approach to communication and social interaction defines new standards in the context of urban interventions worldwide, raising global interest in the integration of digital technology with architecture and reinforcing the reputation of Beijing as a centre for innovation and urban renewal. The first digital public art space in the heart of Beijing GreenPix results from the ambitious collaborative talent of architects, engineers, programmers, artists and curators. The unprecedented immense scale of the display and intensity of the light will allow a generation of young artists, both local and international, to create site specific and socially relevant projects. The new-generation showcase is a highly visible venue, both within the Beijing metropolis and internationally, and a powerful platform to display the work of emerging artists. Its high visibility will be conducive to interactive projects and artistic dialogue within and beyond China's borders. A compelling program of videos, installations and performances will be organized by a diverse team of independent curators, art institutions, galleries, media schools, corporations, collectors and benefactors, all lead by curator and producer Luisa Gui. The project was designed and implemented by Simone Giostra & Partners, a New York-based office with a solid reputation for its innovative curtain walls in Europe and the US, with lighting design and façade engineering by Arup in London and Beijing. Simone Giostra graduated from the Polytechnic School of Architecture in Milan, where he earned a Master’s Degree in Architecture in 1994. He acted as Project Architect for the construction of several prestigious buildings in the US and Europe for Alvaro Siza, Raphael Vinoly, Raimund Abraham, Steven Holl and Richard Meier. The knowledge acquired in more than 12 years of professional practice led Simone Giostra to create a company dedicated to the investigation and performance of architecture and new media. The office combines a series of existing and new professional collaborations and cross-disciplinary partnership to address the full potential of the contemporary condition. Currently, the firm is responsible for the design and implementation of some of the most innovative projects under development in China, including the Jinbao Entertainment Center in Beijing and the Jingya Grand Hotel in Wheihai. Simone Giostra is also involved in the academic community, combining professional practice with a commitment to investigation and research. Currently, he is Visiting Professor at the Graduate School of Architecture, New Jersey Institute of Technology, and at PRATT Institute in New York. He has lectured extensively in Europe and the US, most recently at the Polytechnic School of Architecture in Milan and at the “SOM Lecture Series” in New York. About Arup Arup is a global firm of designers, engineers and business consultants providing a diverse range of professional services to clients around the world. The firm is the creative and inspirational force behind many of the world’s most innovative and sustainable building, transport and civil engineering projects. Arup provides its clients with the brightest minds who provide extraordinary business advice and creative solutions for the built environment. Arup has operated in China for more than 30 years and almost a quarter of its staff are based in Hong Kong and the mainland. It has worked on more than 500 projects in the country including sports venues, skyscrapers, airports, bridges highways and railways. Established in 1946, Arup has over 10,000 employees, based in more than 90 offices across more than 35 countries, working on up to 10,000 projects at any one time. Its unique structure, with the firm held in trust on behalf of its employees, gives Arup complete independence. Profit at 31 March 2007 was £48.5m GBP, before tax and profit share, while turnover rose 21% on the previous year to reach £572.4m. Arup’s multi-disciplinary approach means that any given project may involve people from any or all of the sectors or regions in which it operates. Its aim is to achieve excellence in all it does by bringing together the best professionals in the world to meet our clients’ needs. Con il più esteso schermo a colori LED al mondo e il primo sistema fotovoltaico integrato a un involucro vetrato in Cina, l’edificio agisce come un sistema organico autosufficiente, producendo energia solare durante il giorno e usandola per illuminare lo schermo di notte, riflettendo il ciclo climatico giornaliero. “Il media wall offrirà alla città di Pechino il primo spazio urbano dedicato all’arte digitale e, allo stesso tempo, dimostrerà l’uso radicale della tecnologia sostenibile applicata all’intero involucro dell’edificio”, spiega Simone Giostra. “Il progetto verrà inaugurato nel Giugno di quest’anno, con un programma commissionato per l’occasione ad artisti cinesi, europei e americani, di installazioni video e live performances”. Il progetto e’ stato creato e sviluppato dallo studio di architettura Simone Giostra & Partners di New York, studio con solida reputazione per gli involucri innovativi progettati in Europa e negli Stati Uniti, con il supporto dello studio Arup di Londra e Pechino per l’illuminazione e l’ingegneria di facciata. La curatrice Luisa Gui coordinerà il programma di apertura con software sviluppato dall’artista digitale Jeremy Rotsztain di New York. Architettura a Impatto Zero GreenPix agisce come un organismo vivente, che assorbe energia solare durante il giorno per generare luce nelle ore notturne usando la stessa risorsa. Il progetto promuove l’integrazione senza compromessi della tecnologia sostenibile nella nuova architettura cinese, come risposta all’aggressivo sviluppo economico avviato dall’industria del paese, spesso a spese dell’ambiente. Con il supporto di Schueco e SunWays, produttori tedeschi leader nel settore, l’architetto Simone Giostra ha sviluppato una nuova tecnica per la laminazione di cellule fotovoltaiche in involucri vetrati e ha coordinato, con la ditta SunTech, la realizzazione dei primi pannelli solari in vetro prodotti in Cina. Le cellule fotovoltaiche policristalline sono inserite nel vetro del curtain wall e posizionate con densità variabile sull’intera ‘pelle’ dell’edificio. La variazione di densità aumenta la performance dell’edificio, permettendo la penetrazione di luce naturale nella misura richiesta dalle varie funzioni interne e bloccando l’eccessivo irradiamento solare, che viene trasformato in energia per il media wall. Content architecture: un nuovo medium GreenPix e’ uno schermo di grande scala composto da 2,292 punti luce LED a colori (RGB) simile ad uno schermo monitor di 2.200 mq per proiezioni di contenuto dinamico. La scala enorme e la bassa risoluzione dello schermo caratterizzano il senso di astrazione e la qualità percettiva del medium, fornendo un mezzo di comunicazione adatto a nuove forme d’arte, sostanzialmente diverso dall’applicazione commerciale degli schermi ad alta risoluzione nelle convenzionali facciate-schermo. Il volume opaco e inespressivo dell’edificio commerciale si anima e acquisisce la capacita’ di comunicare con il contesto urbano circostante attraverso un nuovo tipo di trasparenza digitale. La sua “pelle intelligente” interagisce con l’interno dell’edificio e con lo spazio pubblico esterno usando un software originale e integrato, che trasforma la facciata stessa in un sistema interattivo finalizzato all’intrattenimento e alla partecipazione del pubblico. La perfetta integrazione in un contesto urbano di tecnologia digitale/informatica e architettura offre un nuovo tipo di superficie comunicativa, aperta a forme d’arte senza precedenti e capace di proiettare informazioni sulle attività dell’edificio ad ampio raggio e per una vasta audience nella città di Pechino. L’uso innovativo della tecnologia e l’approccio sperimentale alla comunicazione e interazione sociale definiscono nuovi standards di intervento urbano, generando un interesse globale nell’integrazione di tecnologia digitale e architettura e contribuendo all’ immagine di Pechino come centro di innovazione e trasformazione urbana. Il primo spazio pubblico per l’arte digitale nel cuore di Pechino GreenPix e’ il risultato di un’ambiziosa sinergia tra architetti, ingegneri, programmatori, artisti e curatori. La scala senza precedenti e l’intensità di luce dell’immenso schermo permetteranno a una generazione di giovani artisti, cinesi e internazionali, di creare opere di grande rilevanza sociale. Questo museo di nuova generazione e’ un luogo di grande visibilità, nel contesto di Pechino e internazionale, e un potente mezzo per mostrare opere d’arte, specialmente di giovani artisti: tale visibilità favorirà progetti interattivi e dialogo artistico all’interno della Cina e oltre i suoi confini. Un programma di tendenza con video, installazioni e perfomances sarà organizzato da un articolato team di curatori indipendenti, instituzioni d’arte, gallerie, scuole di arte digitale, aziende, collezionisti e benefattori, guidati dalla produttrice Luisa Gui. Simone Giostra & Partners Architects Simone Giostra si e’ laureato al Politecnico di Milano nel 1996 ed e’ stato Project Architect nella costruzione di numerosi edifici di prestigio in Europa e negli Stati Uniti per architetti quali Alvaro Siza, Raphael Vinoly, Raimund Abraham, Steven Holl e Richard Meier. Le conoscenze maturate in oltre 12 anni di pratica professionale nel campo dell’architettura hanno portato Simone Giostra ad avviare uno studio orientato verso la ricerca e sviluppo di new media in architettura: l’impatto del dominio virtuale nella progettazione e costruzione di progetti di architettura guida l’interesse dello studio nel combinare una serie di nuove collaborazioni professionali e alleanze interdisciplinari. Al momento, lo studio lavora alla progettazione ed esecuzione di alcuni tra i più innovativi progetti in costruzione in Cina, tra cui il Jinbao Entertainment Center a Pechino e il Jingya Grand Hotel a Wheihai. Combinando la pratica professionale con l’impegno nella didattica e nella ricerca, Simone Giostra e’ impegnato anche nell’attività accademica e insegna al corso di Master della Facolta’ di Architettura del New Jersey Institute of Technology e al Pratt Institute di New York. Giostra e’ stato invitato a tenere numerose Conferenze e Lezioni in Europa, Asia e Stati Uniti, inclusa una recente Lezione Magistrale al Politecnico di Milano e al prestigioso “SOM Lecture Series” di New York. Arup Arup e’ uno studio globale di progettisti, ingegneri, pianificatori e consulenti finanziari che offre una vasta gamma di servizi professionali a clienti di ogni parte del mondo. La sostenibilita’ e’ alla base del loro lavoro e lo studio e’ la forza creativa dietro a molti dei progetti di architettura, ingegneria e trasporto piu’ innovativi e sostenibili al mondo. Il loro approccio innovativo ed integrato mette a disposizione l’insieme delle loro competenze e conoscenze per la soluzione di qualsiasi progetto. Arup ha tre principali aree di attivita’ a scala globale – edifici, infrastruttura e consulenza – sebbene il loro approccio multidisciplinare coinvolga persone di qualsiasi settore o regione di intervento in ogni progetto. Il loro scopo fondamentale e’ di avvalersi dei migliori professionisti al mondo per rispondere alle necessita’ dei clienti. Lo studio Arup e’ stato fondato nel 1946 ed ha oltre 9,000 impiegati, in oltre 90 uffici in 35 diversi Paesi, con la capacita’ di lavorare su 10,000 progetti allo stesso tempo. Arup e’ attivo in Cina da piu’ di 30 anni e circa un quarto del personale e’ basato in Hong Kong e Cina. Progetto: GreenPix - Zero Energy Media Wall Località: Xicui Road, Beijing, China Inaugurazione: May, 2008 Committente: Jingya Corporation Architetto: Simone Giostra & Partners Architects Iluminazione e strutture: Arup Tecnologia solare: Schüco International KG, Sunways AG Produzione pannelli solari: Suntech China Illuminazione LED: Thorn China