COATS! MAX MARA

L'allestimento della mostra progettata da M+S per Max Mara a Mosca si inserisce all’interno del prestigioso State Historical Museum in Piazza Rossa numero 1, occupandone non solo gli spazi a livello +1, ma inserendo anche una scenografica installazione lungo lo scalone d’accesso in una continuità di racconto. Quasi sospesi nel vuoto fino ad un'altezza di 9 metri, una selezione di 15 capi in un unico colore sembra volare in una dinamica installazione dove luci temporizzate ed effetti di trasparenze, dati da layer diversi, sottolineano caratteri e segni del loro disegno. All'interno delle sale l’allestimento si struttura come un racconto. Il progetto, organizzato per aree tematiche che si intrecciano tra loro e si concatenano attraverso il filo della successione temporale, si confronta con l’imponente dimensione spaziale delle sale ottocentesche con soffitti alti più di15 metri, in un mix di storia e contemporaneità. L'allestimento guida il visitatore attraverso i momenti storici e culturali importanti per l'azienda: la fondazione (50s-60s), il rapporto con l'editoria (70s), creatività (80s), fotografia (90s) e, ultimo ma non meno importante, la produzione industriale (2000). Un paesaggio di volumi svettanti si apre verso un nucleo centrale a configurare una “piazza”, simbolo dell'italianità dell'azienda. La "piazza" diventa visione d’insieme e al tempo stesso punto di riferimento caratterizzato da proiezioni di grafiche dinamiche. La ricchezza di contenuti e materiali originali ha portato alla scelta di sviluppare un progetto ad hoc per ciascuna area tematica, costruendo un "racconto immersivo" fatto di elementi architettonici, grafici, video e interazioni. Il progetto di allestimento, infatti, ha privilegiato il rapporto tra la straordinaria selezione dei 70 cappotti in mostra, dagli anni '50 ad oggi, e la ricchissima documentazione degli archivi di Max Mara relativa a ciascun capo (quali schizzi, bozzetti, tessuti, fotografie e filmati), offrendo sempre un doppio piano di lettura. 2009 RED DOT DESIGN AWARD (GER) COMMUNICATION DESIGN