Marsèll | Lotto Studio

THE CONCEPT

The project brief was clear: the only requirement was to conceive of an absolute space, a blend of the modular environments seen in the rigorous architecture of Marcel Breuer and the meditative atmospheres created by Carlo Scarpa. Marsèll’s first flagship store on Via della Spiga in Milan’s Quadrilatero della Moda (Fashion District) is the result of eight months of close collaboration between the Italian shoe and accessories brand and Berlin design studio Lotto Studio. Together, they have designed a space in which to get away from it all. Open, modern, comfortable and solemn, with space to showcase the entire repertoire of Marsèll creations.

THE SPACE

The Marsèll store occupies 400 square metres across two floors. The men’s and women’s collections are found at street level along with an additional gallery area for presenting collaborations and site-specific art projects, while the basement level functions as a forum with a dual purpose: to display the Marsèll Gomme family and to host meetings, exhibitions and conferences. This room is characterised by long terraces that delimit a central area, imagined as an exhibition space. It is accessed via a large staircase characterised by a walnut bookcase conceived as a permanent work of art, which extends to the full height of the space and forms a connecting element between the floors. A curtain system has been designed to flexibly subdivide the space if needed, allowing a modular approach to the encounters and flow of an ever-evolving public.

“The space was conceived and developed by imagining the perfect Marsèll house, a place where everything that has always defined us merges into a perfect whole.”

Marco Cima – Creative Director and Founder of Marsèll

THE MATERIALS

Carefully and consciously chosen materials are varied and delineated in different finishes, the result of constant, tireless research: respectful of the material, simple, sufficiently sophisticated, and therefore elegant. There are two main elements which contrast with each other to define the geometry of the interior: stone-earth and space-air. Materials tangibly define the various zones, with travertine chosen to signify the women’s area and walnut wood for the men’s area. And then stainless steel, glass, leather and colours from the Marsèll DNA mixed with translucent fabrics. Walls made from an innovative mixture of cement and pebble grit from the river Brenta serve as the perimeter to a more flexible and contemporary interior, with areas dedicated to the presentation of artists and creatives.

“An obsession with and constant research into materials and how to combine them made it possible to create a space that skilfully combines design and craftsmanship.”

Marco Cima – Creative Director and Founder of Marsèll

The design of the shop reflects the forms and finishes of Marsèll through a scrupulous balancing of elements to create a timeless space. Might it be described as experimental? Retro-futurist? It matters little. The thinking behind it has gone into making an environment in which to contextualise both product and brand and which encapsulates the company’s entire philosophy, unclassifiable since conception, in a journey that now spans over twenty years of history.

“This is an important moment. For the first time, we will enter into direct dialogue with the people who are interested in what we do.”

[IT]

IL CONCEPT 

Il brief di progetto era chiaro: l’unica richiesta era quella di pensare uno spazio assoluto, un mix tra la modulazione degli ambienti nelle rigorose architetture di Marcel Breuer e le atmosfere meditative di quelle di Carlo Scarpa. Il primo flagship store di Marsèll, in Via della Spiga - nel Quadrilatero della Moda a Milano -, è il risultato di un lavoro progettuale di squadra, una fitta collaborazione durata otto mesi tra il marchio italiano di scarpe e accessori e lo studio di design berlinese Lotto Studio. Insieme hanno disegnato uno spazio dove estraniarsi, aperto e moderno, confortevole e solenne, in cui è possibile mettere in scena tutto il repertorio di creazioni Marsèll. 

LO SPAZIO

Lo store Marsèll si sviluppa su due piani per 400 mq, con al livello della strada le collezioni uomo e donna e in aggiunta un’area galleria per presentare le collaborazioni e i progetti artistici site-specific; il livello interrato funziona come un forum dal duplice scopo: esporre la famiglia delle gomme Marsèll e ospitare incontri, mostre e conferenze. Questa stanza è caratterizzata da lunghe gradinate che delimitano una zona centrale, immaginata come spazio espositivo. Vi si accede tramite una grande scala caratterizzata da una libreria in legno di noce concepita come “un’opera permanente” che si estende a tutta altezza diventando elemento di congiunzione tra i piani. Un sistema di tende è stato progettato per suddividere all’occorrenza gli spazi in modo flessibile, consentendo di modulare scambi e flussi di un pubblico in continua evoluzione.

“Lo spazio è stato concepito e sviluppato immaginando la casa perfetta di Marsèll, un luogo dove si fonde idealmente tutto quello che da sempre ci contraddistingue.”

Marco Cima – Direttore Creativo e Fondatore di Marsèll

I MATERIALI

I materiali, scelti in modo sapiente e accurato, sono svariati e declinati in diverse finiture, frutto di una ricerca costante e mai appagata: rispettose della materia, semplici, sofisticate quanto basta, e proprio per questo eleganti. In questa occasione sono due gli elementi principali, che contrapponendosi sono chiamati a definire la geometria degli interni: pietra-terra e spazio-aria. La materia definisce in modo tangibile le varie zone, come il travertino scelto per caratterizzare l’area donna e il legno di noce per quella dedicata all’uomo. E poi acciaio inossidabile, vetro, pelli e cromie che fanno parte del DNA Marsèll mescolati a tessuti traslucidi. Le pareti realizzate con una mescola inedita di cemento e graniglia di sassi provenienti dal fiume Brenta fungono da perimetro per un interno più flessibile e contemporaneo, con aree dedicate alla presentazione di artisti e creativi.

“L’ossessione e la continua ricerca per i materiali e le loro combinazioni hanno permesso di realizzare uno spazio che coniuga sapientemente design e artigianato.”

Marco Cima – Direttore Creativo e Fondatore di Marsèll

Il design del negozio rispecchia le forme e le finiture di Marsèll, attraverso uno scrupoloso bilanciamento degli elementi per creare uno spazio atemporale. Da definire forse come sperimentale? Rétro-futurista? Poco importa. Il pensiero ha reso un ambiente in cui contestualizzare prodotto e marchio, e che racchiude tutta la filosofia dell’azienda, poco classificabile fin dal suo concepimento, in un percorso che ormai copre oltre venti anni di storia.

“Stiamo vivendo un momento speciale, per la prima volta potremo dialogare in modo diretto con le persone che sono interessate a quello che realizziamo.”

Photography: Alessandro Saletta - DSL Studio

Website:https://www.dslstudio.it/

IG: https://www.instagram.com/alessandrosaletta/