Novamobili art direction 2015-2021 | dogtrot

In the creative direction process developed for Novamobili we first identified the target audience; we created an imagery that recalled colorful, international luxury with a glamorous touch —the brand’s personality is linked to these influences with a prestigious, elegant, attention-to-detail and iconic image. The brand was well-known in the market for producing systemic products and furnishings. For Novamobili, furniture design meant inspiring everyday home life. During Fuorisalone and Salone del Mobile, this new approach to the systemic product—developed with Philippe Nigro—was communicated through a singular use of colour. This new approach ended in 2018 with an exhibition of bedroom products. The stand design was characterized by large window-like openings on the perimeter, allowing external visitors to peek inside. Inside the coloured niches—inspired by natural and intimate life scenarios—beds, desks, chests of drawers and wardrobes were inserted to create a new bedroom atmosphere. The brand’s Milanese flagship store also reflected this new design approach.

[IT]
Nel percorso di direzione creativa sviluppato per il brand Novamobili abbiamo dapprima individuato il target di riferimento su modello del quale abbiamo creato un immaginario che rimanda ad un lusso internazionale e colorato ,ricco di accenti glamour. La personalità del marchio dunque si ricollega a queste influenze e si traduce in un’immagine prestigiosa, elegante, attenta ai dettagli e iconica.Il brand è noto nel mercato per la  produzione di prodotti e arredi sistemici; per questo per l’azienda progettare mobili significa ispirare la quotidianità della vita domestica. Partendo da questi presupposti era stato sviluppato – insieme a Philippe Nigro – il progetto degli eventi del Fuorisalone e le fiere del Salone del Mobile che comunicava un nuovo approccio progettuale al prodotto sistemico anche tramite un singolare utilizzo del colore. L'esplorazione sui colori – iniziata l'anno precedente con il focus sulla zona giorno – si era conclusa nell’edizione del 2018 con una mostra di prodotti per la camera da letto. Il progetto dello stand, presentato insieme a Philippe Nigro, presentava grandi aperture sul perimetro, come finestre di edifici su un paesaggio urbano, che permettevano ai visitatori esterni di sbirciare l'interno. All’interno di nicchie colorate invece – ispirate a scenari di vita reale e intimi – erano stati inseriti letti, scrivanie, cassettiere e armadi a definire il nuovo senso della zona notte di Novamobili. Anche il flagship store milanese del brand rifletteva questo nuovo approccio al progetto.