MARCA CORONA | Dainelli Studio

Dainelli Studio firma il nuovo showroom della sede di Marca Corona, la più antica azienda di
ceramica di Sassuolo, che dal 1741 ha saputo coniugare storia e innovazione, passione e tecnica, territorialità e internazionalizzazione.
Questi elementi hanno ispirato il lavoro dello studio di architettura che ha immaginato lo spazio
espositivo come una grande villa residenziale con giardino, un luogo allo stesso tempo intimo e
sofisticato, dove accogliere e far sentire a casa i propri ospiti.

Le collezioni di Marca Corona si intersecano e contribuiscono a creare un’unica identità allo
spazio offrendo suggerimenti sull’abbinamento di forme, variazioni e cromatismi. Le ceramiche
si esprimono al massimo nell’accostamento con gli arredi scelti da Marzia e Leonardo Dainelli:
una combinazione di mobili e illuminazioni di modernariato degli anni ‘60 e di prodotti
contemporanei delle aziende del design Made in Italy tra cui Gallotti&Radice, Lema e Talenti.
Per lo showroom, Dainelli Studio ha inoltre realizzato una collezione di arredi su disegno,
rivestiti in ceramica Marca Corona: coffee table, panche, tavoli che integrano il prodotto del
brand all’interno di un più ampio concetto di abitare.

Un imponente portale nero conduce nell’interno di 300mq, il cuore della casa di Marca Corona:
un open space, estremamente luminoso e arioso grazie alle grandi vetrate che lo connettono
con l’esterno, dove gli architetti hanno ricreato le ambientazioni domestiche tipiche di una villa
signorile: il living, la cucina e sala da pranzo, la suite padronale, la sala da bagno e l’atelier.
La grande parete frontale è stata allestita con una boiserie realizzata con pannelli in ceramica
dalle texture e colori differenti e attrezzata con mensole mobili dove i campioni di piastrelle
Marca Corona diventano elementi decorativi. Il passaggio da un ambiente all’altro è fluido e
definito da pareti aperte bifacciali a tutta altezza rivestite in ceramica, che separano senza
creare confini, e dall’alternanza delle pavimentazioni che connotano le diverse stanze. Cinque
pannelli rotanti rivestiti con ceramiche effetto legno e cemento portano nell’atelier,
immaginato come lo “studio” della casa che ospita la materioteca, completa di tutta la collezione indoor di Marca Corona, e un ampio tavolo da lavoro.

Il Dehors, un’ampia area esterna di 600 mq, è concepito su più livelli di altezza, accentuati
ognuno da ceramiche diverse che, insieme, creano un mix nuovo e originale di forme e colori.
Questo spazio ospita due gazebi: il primo, realizzato in prossimità dell’interno, accoglie un
ampio living, con divano a penisola, tavolini e poltrone, l’altro, invece, è uno spazio conviviale e
commerciale allo stesso tempo, con salotto piccolo e riservato e una parete sulla quale sono
esposti i campioni delle collezioni outdoor di Marca Corona.

Lo showroom, aperto al pubblico da settembre 2022, rappresenta la prima fase di un progetto
di restyling più ampio dell’headquarter di Marca Corona a Sassuolo, che si completerà nel 2023.