Gongo Showroom | Schlatter Arquitectura

ARQUITECT: Christian Schlatter

ARTIST: Mariano Cuestas

PHOTOGRAPHY: Gonzalo Viramonte

COLLABORATOR: Arq. Florencia Manzanel

MEMORY
GONGO IS AN EXCLUSIVE URBAN CLOTHING AND SHOE BRAND. ITS BRANDING PROJECT CONSISTS OF IMPLEMENTING A BRAND REARRANGEMENT FOR ITS EDGY, DINAMIC AND IN CONSTANT TRANSFORMATION CUSTOMERS. GONGO'S FIRST MEASURE WAS TO DEVELOP A STORE THAT BRINGS TOGETHER BOTH, DESIGN AND CONTENT SPACE, MORE ORIENTED TO THE “EXPERIENCE” THAN TO THE REAL ACT OF SHOPPING. THE PROPOSAL WAS TO CHANGE THE WAY OF DISPLAYING THE STEREOTYPE. THE COLORFUL AND EXTROVERTED FRONT WAS BUILT WITH COLOR SUNSHADES ORGANIZED AND DISPLAYED IN DIFFERENT WAYS AND DIRECTIONS IN ORDER TO GENERATE DIFFERENT TONES ACCORDING TO THE ANGLE OF SIGHT. THE MAIN DESIGN PREMISE IS ACHIEVED THROUGH THIS CHROMATIC GAME: TO GET PEOPLE'S ATTENTION IN A VERY BUSY AVENUE. WE LEFT A CLEAR SPACE AT THE ENTRANCE TO INVITE THE PEDESTRIAN TO COME IN AND LOOK. THE INNER PATIO WAS LIT UP WITH AMAZING ZENITHAL LIGHTING, FIXED FURNITURE AND A VERY IMPORTANT MURALIST ART INTERVENTION. LOYAL TO THE AVANT-GARDE CONCEPT, THE EXHIBITION FURNITURE WAS THOUGHT TOWARDS THE POSSIBILITY TO CARRY OUT SEVERAL CONFIGURATION OPTIONS, THE FURNITURE WAS DESIGNED SO THAT THE MODULES CAN BE MIXED AND COMBINED, ACCORDING TO THE REQUIRED NEEDS IN DIFFERENT OCCASIONS. THIS, GENERATES INTO A LARGER EXHIBITION SURFACE. THE SPIRIT OF “GONGO” NEW AREA IS TO BECOME AN APPROPRIATE SPACE FOR THE PRESENTATION OF ITS EXCLUSIVE IN-STORE AND LAUNCHING PRODUCTS.

[ES]
GONGO ES UNA MARCA DE INDUMENTARIA Y CALZADO URBANO EXCLUSIVO.
EN SU PROYECTO DE BRANDING; EJECUTA UN PLAN DE ORDENAMIENTO DE SUS MARCAS PARA EL PÚBLICO ACTUAL, DINÁMICO Y EN CONSTANTE TRANSFORMACIÓN.
LA PRIMERA ACCIÓN FUE DESARROLLAR UNA TIENDA QUE REPRESENTE Y AGLUTINE UNA SERIE DE ESPACIOS DE DISEÑO Y CONTENIDO, MÁS ORIENTADO A LAS EXPERIENCIAS QUE A LAS COMPRAS.
LA PROPUESTA FUE CAMBIAR EL ESTEREOTIPO EN LA FORMA DE EXHIBICIÓN.
LA GRAN FACHADA COLOR Y EXTROVERTIDA FUE LOGRADA CON PARASOLES DE COLORES DISPUESTOS EN DIFERENTES SENTIDOS QUE GENERAN DISTINTAS TONALIDADES DE ACUERDO AL ÁNGULO DE VISIÓN. A TRAVÉS DE ESTE JUEGO CROMÁTICO SE CUMPLE LA PRIMER PREMISA DEL DISEÑO: LOGRAR LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO EN UNA AVENIDA CON ALTO NIVEL DE TRÁNSITO.
A LA ALTURA DEL PEATÓN, SE DECIDIÓ DEJAR UNA VISIÓN DESPEJADA DEL INTERIOR, INVITANDO ASÍ AL INGRESO Y RECORRIDO.
CON GRAN ILUMINACIÓN NATURAL CENITAL, SE DISPUSO UN PATIO INTERNO CON MOBILIARIO FIJO Y UNA GRAN INTERVENCIÓN ARTÍSTICA MURALISTA.
SIGUIENDO CON EL CONCEPTO DE VANGUARDIA, EL MOBILIARIO DE EXHIBICIÓN FUE PENSADO CON LA POSIBILIDAD DE REALIZAR MÚLTIPLES OPCIONES DE CONFIGURACIÓN. LOS MISMOS SE DISEÑARON COMPARTIENDO MÓDULOS QUE SON COMBINABLES ENTRE LOS DIFERENTES TIPOS DE MUEBLES, LOGRANDO MAYOR SUPERFICIE DE EXHIBICIÓN DE ACUERDO A LA OCASIÓN.
LA ESENCIA DEL NUEVO ESPACIO “GONGO” LOGRA UN ESCENARIO ATRACTIVO Y APROPIADO PARA LA PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EXCLUSIVOS Y LANZAMIENTOS.