Armstrong Fair stand BAU 2013 | Ippolito Fleitz Group – Identity Architects

Munich’s ‘Bau’ trade fair is one of the world’s leading trade fairs for the construction industry. Its particular focus is on building materials. For the ‘Bau 2013’, Armstrong DLW is highlighting its product palette of linoleum and vinyl flooring. The idea is to pursue the twin goals of presenting its new collections and sensitising a younger and inherently more experimental target group of architects to the appeal of these materials. The stand exhibits both the Linea collection, featuring a wide spectrum of wood grain effects, and the Colorette product line, which is distinguished by strong, rich colours. The Armstrong exhibition stand functions as a communication platform and gives visual expression to the company’s field of expertise. Every surface is covered by a complex, geometric pattern consisting of different cuts of Armstrong materials. A large rear wall, concealing several support rooms, carries a striking, abstract interplay of colours and shapes that create a sense of depth and perspective. From this starting point, the spatial graphic spreads out across the entire floor, covering the reception counter and conference tables. Only an elongated counter directly in front of the rear wall, which is demarcated as the principal zone for discussion by a firmament of pendant lights, remains entirely white. An open communication zone of tables and counters is demarcated and contained by a folded ceiling element. The latter serves as a three-dimensional counterpart to the two-dimensional structure of the spatial graphic. A polygonal podium encloses a calmer communication zone within the stand. Here different materials are presented on the steps and retractable side wall elements. An unconventional note is added by the fact that visitors are invited to take a seat on the steps themselves, creating a concentrated yet relaxed room for discussion. The Armstrong exhibition stand makes a strong and striking visual impact that can be transported well. Using an installation that encompasses the space in a collage of materials, Armstrong recommends the construction material linoleum for use in contemporary, cutting-edge interior design. [DE] Die Münchner Messe „Bau“ hat sich als weltweit beachtete Leitmesse der Baubranche etabliert. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf Baumaterialien. Auf der „Bau 2013“ fokussiert Armstrong DLW seinen Auftritt auf die Produktpalette für Linoleum und Vinyl. Dabei sollen zum einen die neuen Kollektionen vorgestellt und zum anderen jüngere und experimentierfreudige Nutzerschichten unter den Architekten für die Materialien sensibilisiert werden. Im Zentrum des Auftritts stehen die Kollektion Linea mit einer großen Bandbreite an Holzmaserungen und die Produktlinie „Colorette“, die sich durch satte, kräftige Farben auszeichnet. Der Stand funktioniert als Kommunikationsplattform, der die Kompetenz des Unternehmens in visuell beeindruckender Form inszeniert. Sämtliche Oberflächen werden durch ein komplexes, streng geometrisches Verschnittmuster aus unterschiedlichen Armstrong-Materialien belegt. Auf der großen Rückwand, hinter der die Nebenräume organisiert sind, entfaltet ein großformatiges abstraktes Farben- und Formenspiel perspektivische Wirkung. Von hier aus überzieht die Raumgrafik den gesamten Boden, den Empfangstresen und die Besprechungstische. Lediglich der langgezogene Tresen vor der Rückwand, der durch einen abgependelten Lichthimmel als zentraler Besprechungsort inszeniert wird, bleibt weiß. Der offene Kommunikationsbereich aus Tischen und Tresen wird durch ein gefaltetes Deckenelement markiert und gefasst. Bei diesem findet die zweidimensionale Struktur der Raumgrafik ihre dreidimensionale Entsprechung. Ein polygonales Podest schafft innerhalb des Stands eine ruhigere Kommunikationszone. Hier sind in Stufen und Seitenwand Ausziehelemente für Materialpräsentationen eingelassen. Man sitzt dabei unkonventionell auf den Stufen, sodass hier eine konzentrierte Besprechungssituation in trotzdem lockerer Atmosphäre entsteht. Der Messestand bildet ein starkes, einprägsames Bild, das gut transportiert werden kann. Mit einer installativen und raumumgreifenden Materialcollage empfiehlt Armstrong das Baumaterial Linoleum so für den Einsatz bei der zeitgemäßen, designorientierten Raumgestaltung.