MINI Verona | MDNS architecture

La necessità di creare uno showroom MINI separato da quello BMW, proprietaria del marchio, è stata voluta proprio dalla casa automobilistica tedesca per dare maggior indipendanza ad un modello d’auto che, grazie al successo ottenuto, ha sempre più i numeri di una casa automobilistica indipendente. Le stesse immagini dei due prodotti sono completamente differenti, anche e soprattutto al diverso tipo di acquirente cui si rivolgono. Per lo showroom MINI si è intervenuto in un ambiente esistente, creando un luogo che rispecchiasse la “brand identity”, caratterizzata da una serie di colori accesi su fondo nero, e che rispettasse gli standards imposti dalla casa madre . Il locale è quindi totalmente color antracite e i punti luce focalizzati sulle auto in esposizione. In tal modo i colori vivi degli arredi e delle auto vengono messi ancor più in evidenza dall’ambiente molto scuro. Quattro pilastri centrali di sostegno sono stati lasciati bianchi, a segnare idealmente una zona centrale dove esibire il modello di punta. A dare movimento al luogo, due di queste colonne vengono illuminate da una serie di led che ne variano costantemente il colore, dando così in notevole effetto scenico anche dall’esterno.