Vodafone Stores

Iarchitects ha vinto a febbraio la gara per la declinazione nel mercato italiano del nuovo concept d'arredo internazionale dei punti vendita monomarca condiviso dal Gruppo Vodafone. A ottobre inizieranno i primi allestimenti dei punti vendita, di cui per ora si è potuto godere un assaggio in occasione dell’inaugurazione del Vodafone Village a Milano, in cui è stato allestito il primo trial store. Ora il progetto è in fase esecutiva avanzata e l’Architetto Davide Cumini, giovane partner Iarchitects svela i segreti del retail design che diventerà la formula di riconoscimento di tutti i p.v. esclusivisti a marchio Vodafone in Italia "Il mercato italiano è differenziato localmente, il nostro territorio cambia fra città e paese, da regione a regione, da nord a sud – spiega Cumini - Vodafone conta quasi mille punti vendita dislocati su tutto il territorio italiano, abbiamo quindi sviluppato delle variazioni al concept internazionale per venire incontro a tutta questa varietà di situazioni" . Il progetto è una delle operazioni di retail fra le più importanti in Italia. La catena conta quasi mille punti vendita, fra franchising e flagship store. Il primo trial store con il nuovo concept è stato aperto al Vodafone Village di Milano a giugno, su progetto dello studio Iarchitects. Iarchitects ha creato un ambiente moderno e rassicurante, ha declinato il concept internazionale implementandolo con forme e materiali distintivi del living style italiano. L'uso del legno contrapposto a materiali di grande tecnologia come il Corian DuPont conferisce all'ambiente un tono accogliente e famigliare, dove il cliente può vivere un'esperienza d'acquisto unica: può toccare e provare tutte le ultime novità del mondo mobile sentendosi a casa. Per il primo trial store Iarchitects ha voluto puntare sul “made in italy” utilizzando prodotti di aziende che portano nel mondo il know how e l’esperienza del design italiano. Il tutto integrato in modo discreto, senza togliere attenzione ai prodotti esposti. L’ILLUMINAZIONE BY FLOS Sui tavoli espositivi del trial store la luce scenografica di una lampada a led con un design minimalista, firmata da Iarchitects per Flos, valorizza l’esposizione dei prodotti di punta. Flos ha inoltre curato tutta l’illuminazione architettonica del negozio, integrando nel controsoffitto il nuovo sistema Lightcut, con gole luminose a catodo freddo e downlight sui prodotti con faretti a led orientabili. Il sistema Lightcut fa parte della nuova collezione Flos Soft-Architecture, pensata per integrarsi perfettamente con l’architettura del luogo. PAVIMENTO IN ESCLUSIVA MONDIALE Il pavimento scelto per il primo trial store da Iarchitects, che ha voluto inserire una novità assoluta del mercato, è il Nadura di Välinge per Berry-Alloc, un materiale innovativo, composto da un impasto di legno e resine che conferisce alla finitura superficiale delle caratteristiche tecniche incredibili per un pavimento in legno. Iarchitects ha curato il lancio in Italia di questo prodotto, con una direzione artistica del catalogo Berry-Alloc distribuito in Italia da Woodco. Berry-Alloc ha voluto installare nel negozio il pavimento in esclusiva mondiale per Vodafone. Alle pareti i moduli d’arredo sono caratterizzati dalla finitura materica del laminato Cleaf rovere sbiancato Matrix, che unisce alla resistenza meccanica del laminato l’aspetto e il tatto del legno naturale. SEDUTE ECOSOSTENIBILI Le sedie e gli sgabelli sono della linea Moraar, disegnata da Iarchitects per Passoni Nature, la prima linea di sedute ecosostenibili certificate dall’Anab-Icea e - per il primo trial store - prodotte in finitura rovere sbiancato e rivestite con tessuto in microfibra trattato a nanosfere che lo rende perfettamente idrorepellente e antimacchia. L’INTERIOR SI FA DIGITAL Tutto il percorso d’acquisto è caratterizzato da una comunicazione digitale su monitor touch screen. Il cliente può informarsi sulle offerte, crearsi il proprio piano tariffario, guardare le caratteristiche dei prodotti esposti, il tutto in modo interattivo e user friendly. Particolarità del nuovo concept è la zona di assistenza al cliente, una zona intima e accogliente in cui è possibile ricevere una consulenza personalizzata da un esperto Vodafone dedicato.