Corner e temporary space per De Fonseca | Esse Studio Federico Signor Rossella Scivales

Il progetto “De Fonseca temporary shop & corner retail” è stato sviluppato in uno spazio di 60 mq. in Corso Como a Milano, dotato di due vetrine su strada, ed è caratterizzato da elementi individuanti declinabili anche all’interno di eventuali corner retail. In considerazione dell’obiettivo dell’azienda di rendere riconoscibile la propria italianità, specialmente nei punti vendita all’estero, il progetto prevede la valorizzazione dell’importanza della tradizione tessile italiana, espressa anche dai settori della moda e della calzatura. Il concept prende quindi ispirazione dal mondo del tessile, coerentemente con la materia prima dei prodotti De Fonseca, la stoffa. Vista la variabilità stagionale delle collezioni proposte, i prodotti sono stati suddivisi in base al tipo di esposizione, che prevede: appenderia (gancio e gancio con etichetta) e prodotti d’appoggio (scatole). Sono stati progettati due modelli di espositori modulari, uno alto 240 cm da affiancare alle pareti, di cui è stata progettata anche la soluzione ad angolo, e uno basso da 130 cm per il posizionamento libero. Entrambi hanno la possibilità di avere alternativamente mensole per le scatole o broche per l’appenderia. Caratteristica di ogni espositore è una cornice trapuntata con cuciture a vista in contrasto, che oltre ad incorniciare e quindi conferire importanza ai prodotti, mantiene coerenza tra pantofole ed espositori, comunicando senso di morbidezza. La scelta del colore, il bianco, è stato scelto per valorizzare la ricca varietà cromatica dei prodotti De Fonseca. I materiali scelti sono bilaminato fresato per la struttura degli espositori, pannelli dogati che fanno da guida per le broche o per le mensole e cornici in tessuto trapuntato che si legano al supporto tramite il velcro che sarà o incollato o graffettato. Anche i pouf per la prova, lo specchio e il banco per la cassa presentano l’elemento tessuto - cornice, mantenendo coerenza con gli elementi circostanti. Per la pavimentazione dello store sono stati scelti della linea Floor Gres di Florim serie Bold Color il bianco di base con inserti blu (cyan) per le zone intrattenimento e grigio nel resto del negozio. Gli espositori, oltre a contenere e ordinare, costituiscono anche un supporto comunicativo e conferiscono un’immagine unitaria e riconoscibile del brand, soprattutto se contestualizzati in negozi multimarca. La loro disposizione all’interno dello store è stata guidata dall’esigenza di esporre un numero elevato di pantofole. Lo spazio prevede l’inserimento di aree dedicate al gioco e all’interazione, mirate a coinvolgere un target giovane e gli eventuali bambini con l’obiettivo di superare l’interpretazione delle pantofole come oggetti noiosi e scontati. Le aree gioco prevedono un “Ufo catcher”, pannelli con il gioco “Memory” e un labirinto, integrabile a sua volta nella disposizione interna dello store.