Rancilio, immagine coordinata, design dei prodotti, total image. | Claudio Bettini

immagine coordinata internazionale.

Il termine immagine coordinata è riferito alle aziende o enti che hanno sviluppato la necessità di una regia complessiva della loro comunicazione, per essere conosciuti da un determinato pubblico o target, in maniera programmatica.

L’immagine coordinata aziendale è riferita alla percezione che hanno i destinatari di messaggi, di rappresentazioni prodotte da un’entità emittente, e diviene coordinata quando le differenti azioni di comunicazione vengono pianificate per essere concordi e visibilmente coerenti. Questo insieme  è riferito ad elementi di comunicazione propri della grafica e dei media, del design dei prodotti, architettura ed aspetto delle sedi, ma è anche legata a scelte etiche e di atteggiamento da parte dell’azienda verso il mercato ed a temi sociali in genere, oltre ad una
serie innumerevole di situazioni e circostanze dove l’immagine è parte coinvolta ed attiva.

L’immagine coordinata è quindi la situazione che permette, a prescindere da complessità, dimensioni e mezzi, la creazione di un’immagine risultante composta da più segnali, come proveniente dalla stessa fonte. Questa coerenza rende più efficiente il processo di comunicazione, fornendo ai destinatari un sistema per il progressivo riconoscimento dell’azienda e del marchio, con conseguenze positive sul successo della loro affermazione.

Di seguito viene preso in esame un caso aziendale, che con una precisa idea di obiettivi e posizionamento, ha attivato nell’arco di circa 24 mesi il metodo di immagine coordinata a comunicazione e design del prodotto.