PJ. Lobster Born | El Departamento
Valencia / Spain / 2023
Since its birth in 2018, digital-native firm Project Lobster has shaken up the eyewear world. In the last time, the essence of the brand has evolved to consolidate both its e-commerce and its physical sales channel. An organic evolution that, for years, has always relied on the collaboration of the architecture and interior design studio El Departamento for the conceptualization, design and execution of its new stores.
The opening of the brand's space in the sophisticated Barcelona district of El Born, at number 18 of the Fossar de les Moreres square, just a few meters from the imposing and sculptural cathedral of Santa Maria del Mar, perfectly represents the point of maturity in which the brand finds now. To achieve this, the studio directed by Alberto Eltini and Marina Martín has completed a meticulous work of integral redesign of the brand universe starting from the compression of its naming: PJ.Lobster. The new space meets the needs and the technicality of the visual healthcare sector. Thus, the new optical-boutique of the firm is born, setting the basis of a new commercial proposal and store concept. PJ.Lobster Born is only the first of this new generation that they plan to expand in the coming months to new locations such as Barcelona, Madrid or Zaragoza.
Inspiration: from macro to micro
A concept that has been the natural evolution of the previous Project Lobster spaces designed by El Departamento. Projects in which color, organic shapes and different textures were the common thread of each design. In this new generation of stores, they have chosen to create spaces that enhance the different scales of matter. Clinical and sophisticated spaces that show the user the technique and care implicit in the brand.
From macro to micro. Under this motto, Alberto Eltini and Marina Martín have created an interior design full of personality and character in just 40 square meters. The studio has found inspiration for this innovative space in the short documentary 'Powers of Ten' by Charles and Ray Eames for IBM based on Kees Boeke's book 'Cosmic View: the Universe in 40 Jumps'. In it, matter is perceived in its different scales through jumps from macro to micro in multiples of ten, finding patterns, similarities and plots that repeat at the extremes: from the zoom out of the Milky Way to the atomic zoom in. This treatment of matter, playing with scale and its definition, with the distances from which we look at it and its essence, has inspired the design of the first store of PJ.Lobster's second generation of physical spaces.
Two key concepts: Texturized Minimalism vs Raw High-Tech
In this particular study of textures, from macro to micro and the grain size of matter, El Departamento has found two conceptual paths that translate physically into space: Texturized Minimalism vs Raw High-Tech. Two concepts that, at times, seem antagonistic, but create a vibrant space that swings between the soft and the hard, the rough and the velvety. In this way, the new PJ.Lobster optical-boutique is shown as an almost raw and naked space, minimal in elements and materials, but with a wide range of textures that extends along its walls, floors and ceilings.
The space's high-tech nature is enhanced by the display shelves, where they are presented in an honest and bold way. The contrast is provided by the central piece of furniture, bright, rounded and imposing in scale, which dominates the main space. This is hosted by the exhibition area that is located in the immediate access to the store. Further on, the second part of the space catches the eye: a waiting area and a dynamic cabinet that closes with a curved green vegan leather curtain to provide privacy to the room. This is where the most technical and sophisticated version of the brand is kept, with instruments for measuring optics and graduation.
Brutalist materiality
A space of contrasts. The rough materiality with a prominent and irregular stucco becomes the protagonist of the space and an icon of interior design. This is softened by the washed green color that fills the space while providing a sense of calm, comfort and coziness.
Meanwhile, the materials that predominate in this design are the stainless steel of the displays, the microcement of the floor, the vegan leather of the curtain that works as a separator of the different spaces and the pre-existing moldings, all of them finished in that monochrome tone that makes this optical-boutique a memorable space.
A zoning exercise
El Departamento has created a project based on the zoning of the space. Each of the areas have been carefully studied and delimited to serve each customer in a personalized way: from the exhibition of products to the most intimate area dedicated to visual examinations. Besides, from the window of the optometric cabinet of the space, the user can enjoy a unique panoramic view of the cathedral of Santa Maria del Mar from a privileged angle.
In this way, El Departamento has managed to blend different atmospheres in this small space. On the one hand, the micro-cement and carpeted floors create a neat and cozy atmosphere. The high-tech character of PJ.Lobster is enhanced in the way the brand's products are displayed, in the bespoke design of the decorative pieces and furniture, in the technical aspects that represent the visual health and vision care sector and, of course, in the custom-designed lighting project, strengthened with special Marset lights. Furthermore, the most playful and enjoyable part of the space is placed at the service of the user through the whole atmosphere. A timeless, paradigmatic, propositive and bold project that is presented as the starting point of the most imminent future of PJ.Lobster.
[ES]
El estudio de arquitectura e interiorismo El Departamento ha realizado un minucioso trabajo de rediseño integral para materializar la última etapa emprendida por PJ.Lobster que comienza con la apertura de su nueva óptica-boutique en el Born de Barcelona.
Desde su nacimiento en 2018, la firma nativa digital Project Lobster ha revolucionado el mundo de las ópticas. En el último tiempo, la empresa ha visto evolucionar la esencia de su marca hasta consolidar tanto su e-commerce como su canal de venta física. Una evolución orgánica que, desde hace años, ha contado siempre con la colaboración del estudio de arquitectura e interiorismo El Departamento para la conceptualización, el diseño y la ejecución de sus nuevas tiendas.
La apertura del espacio de la marca en el sofisticado barrio barcelonés de el Born, concretamente, en el número 18 de la plaza del Fossar de les Moreres, a escasos metros de la imponente y escultórica catedral de Santa María del Mar, representa a la perfección el punto de madurez en el que se encuentra. Para ello, el estudio liderado por Alberto Eltini y Marina Martín ha realizado un minucioso trabajo de rediseño integral del universo de marca que partía desde la compresión de su naming: ahora PJ.Lobster. El nuevo espacio que responde a las necesidades y la tecnicidad que presenta un espacio del sector de la salud visual. De esta forma, nace la nueva óptica-boutique de la firma que sienta las bases de su propuesta comercial y concepto de tienda. PJ.Lobster Born es solo la primera de esta nueva generación que prevén replicar en nuevas ubicaciones como Barcelona, Madrid o Zaragoza en los próximos meses.
La inspiración: del macro al micro
Un concepto que ha sido la evolución natural de los anteriores espacios de Project Lobster diseñados por El Departamento. Proyectos en los que el color, las formas orgánicas y las distintas texturas fueron el hilo conductor de cada diseño. En esta nueva generación de tiendas, se ha optado por crear espacios que potencian las diferentes escalas de la materia. Espacios clínicos y sofisticados que transmiten al usuario la técnica y el cuidado implícitos en la marca.
Del macro al micro. Bajo esta premisa, Alberto Eltini y Marina Martín han cosido un interiorismo repleto de carácter y personalidad en tan solo 40 metros cuadrados. El estudio ha encontrado la inspiración para este innovador espacio en el corto documental ‘Powers of Ten’ de Charles y Ray Eames para IBM basado en el libro de Kees Boeke ‘Cosmic View: the Universe in 40 Jumps’. En él, se percibe la materia en sus distintas escalas a través de saltos de macro a micro en múltiples de diez, encontrando patrones, similitudes y tramas que se repiten en los extremos: desde el zoom out de la vía láctea hasta el zoom in atómico. Así pues, este tratamiento de la materia, donde se juega con la escala y su definición, con las distancias desde las que la miramos y su esencia, ha servido de inspiración para diseñar la primera tienda de la segunda generación de espacios físicos de PJ.Lobster.
Dos conceptos clave: Texturized Minimalism vs Raw High-Tech
En este particular estudio de las texturas, del macro al micro y del tamaño del grano de la materia, El Departamento ha encontrado dos vías conceptuales que se traducen físicamente en el espacio: ‘Texturized Minimalism vs Raw High-Tech’. Dos conceptos que, a veces, parecen antagónicos, pero que crean un espacio vibrante que oscila entre lo suave y lo duro, lo rugoso y lo aterciopelado. De esta forma, la nueva óptica-boutique de PJ.Lobster se presenta como un espacio casi en crudo y desnudo, de pocos elementos y materiales, pero con un amplio abanico de texturas que se extiende por sus paredes, suelos y techos.
La naturaleza high-tech del espacio se ve potenciada en las estanterías expositoras, donde se muestran de manera honesta y descarnada. El contrapunto lo ofrece el mueble central, brillante, redondeado y de escala imponente que gobierna el espacio principal. Este es albergado por la zona de exposición que se encuentra en el acceso inmediato al local. Más adelante, sorprende la segunda parte del espacio: una zona de espera y un gabinete dinámico que se cierra con una cortina curva de piel vegana verde para dotar de intimidad a la sala. En ella, se esconde la versión más técnica y sofisticada de la marca con los instrumentos de mediciones de ópticas y graduación.
Materialidad de aires brutalistas
Un espacio de contrastes. La materialidad ruda con un estucado prominente e irregular se convierte en protagonista del espacio y en un icono del interiorismo. Este se ve tamizado por el color verde lavado que impregna el espacio mientras aporta una sensación de calma, confort y calidez.
Por su parte, los materiales que predominan en este diseño son el acero inoxidable de los expositores, el microcemento del suelo, la piel vegana de la cortina que funciona como separador de los diferentes espacios y las molduras preexistentes, todos ellos finalizados en ese tono monocolor que hace de esta óptica-boutique un espacio memorable.
Un trabajo de zonificación
El Departamento ha creado un proyecto basado en la zonificación del espacio. Cada una de las áreas han sido cuidadosamente estudiadas y delimitadas para atender a cada cliente de manera personalizada: desde la parte expositiva de los productos hasta la zona más íntima dedicada a los exámenes visuales. Además, desde la ventana del gabinete optométrico del espacio, el usuario puede disfrutar de una panorámica única de la catedral de Santa María del Mar desde un ángulo privilegiado.
De esta manera, El Departamento ha conseguido aunar diferentes atmósferas en este espacio de reducidas dimensiones. Por una parte, los suelos de microcemento y moqueta crean un ambiente pulcro y acogedor. El carácter high-tech de PJ.Lobster se ve ensalzado en la forma de exponer el producto de la marca, en el diseño ad hoc de las piezas decorativas y de mobiliario, en los aspectos técnicos que representan el sector de la salud visual y el cuidado de la visión y, por supuesto, en el proyecto de iluminación diseñado a medida y reforzado con unos focos especiales de Marset. Además, la parte más lúdica y disfrutable del espacio se pone al servicio del usuario a través del conjunto de la atmósfera. Un proyecto atemporal, paradigmático, propositivo y arriesgado que se presenta como el punto de partida del futuro más inminente de PJ.Lobster.
Photography: José Hevia
Since its birth in 2018, digital-native firm Project Lobster has shaken up the eyewear world. In the last time, the essence of the brand has evolved to consolidate both its e-commerce and its physical sales channel. An organic evolution that, for years, has always relied on the collaboration of the architecture and interior design studio El Departamento for the conceptualization, design and execution of its new stores. The opening of the brand's space in the sophisticated Barcelona district of...
- Year 2023
- Work finished in 2023
- Client PJ. Lobster
- Status Completed works
- Type Showrooms/Shops / Interior Design
- Websitehttps://www.eldepartamento.net/
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