Straordinaria | we+

Elica, an Italian company standing at the forefront in the production of cooking appliances, has been a global leader in kitchen extraction systems for over 50 years. It has always been distinguished by its avant-garde and pioneering approach to design: an excellence- oriented continuous drive perfectly expressed by the encounter between innovative technology and ‘made-in-Italy’ creativity.

As a result of its ability to successfully challenge the ordinary, Elica is also present at ‘Fuorisalone’ with a special project: an initiative promoted together with ‘Fondazione Ermanno Casoli’ – a foundation constantly committed to promoting exchange between business and contemporary art. An unprecedented ‘tale’, an expression of the inventiveness that has always identified Elica philosophy, in one of the most iconic settings in Milan: the courtyard of Palazzo Litta, a magnificent example of Lombard baroque style in the heart of the of the ‘5 streets’ cultural district.

“Straordinaria”

“Straordinaria” site-specific installation has been designed by Japanese design studio we+, founded by Toshiya Hayashi and Hokuto Ando in 2013 and is curated by Marcello Smarrelli, artistic director of Fondazione Ermanno Casoli. This artwork, which takes its inspiration from the lightness of clouds, creates a continuous flow of alternating hues evoking air and warmth, two distinctive natural elements of Elica world .

A surprising and immersive installation inviting to live a sensory experience.

“We have been inspired by natural elements, the venue and the concept of ‘Straordinaria’ to give birth to an installation where nature, beauty and color blend together  to offer visitors a sensory journey around ‘ air’. The true essence of the brand has guided us in the search for an authentic interpretation of its values." - say artists Toshiya Hayashi and Hokuto Ando.  "The  ‘relation’ and ‘contact’ with shapes, materials, hues and depth allow visitors to enjoy a special connection with elements." -  the duo we + members conclude.

Ample space encompasses intimate conversation with the artwork. Skillful use of materials, modularity of shapes and space, along with lightness and dynamism of elements, do celebrate the ingeniousness, accuracy, dedication and savoir faire of Elica's creations.

Elica Installation at Palazzo Litta is open to visitors of Milano Design Week from Monday 15 to Sunday 21 April, 10.00 am – 7.30 pm in Corso Magenta 24, Milano.

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Elica, azienda italiana all’avanguardia nella produzione di elettrodomestici dedicati al cooking, è da oltre 50 anni leader globale nei sistemi aspiranti da cucina. Si contraddistingue da sempre per la vocazione sperimentale e l’approccio pioneristico al design: l’eccellenza è il suo esercizio prediletto e si esprime nell’incontro tra tecnologia innovativa e creatività made in Italy.

Nel segno di questa tendenza a sfidare l’ordinario Elica torna al Fuorisalone con un progetto speciale: un’iniziativa promossa insieme alla Fondazione Ermanno Casoli - impegnata costantemente nella promozione del dialogo tra impresa e arte contemporanea. Un racconto inedito, espressione dell’inventiva che da sempre identifica la filosofia Elica, in uno dei luoghi più iconici di Milano: il cortile di Palazzo Litta, esempio altissimo di barocchetto lombardo nel cuore del distretto culturale delle 5 vie.

Straordinaria

L'installazione site-specific Straordinaria è stata progettata dallo studio giapponese we+, fondato nel 2013 da Toshiya Hayashi e Hokuto Ando, a cura di Marcello Smarrelli, direttore artistico della Fondazione Ermanno Casoli. Un’opera che si ispira alla leggerezza delle nuvole, creando un flusso continuo nell’alternanza di toni che evocano l’aria e il calore, elementi naturali e fortemente identitari per Elica. 

Un’installazione sorprendente e immersiva in cui vivere un’esperienza sensoriale.  

“Ci siamo lasciati ispirare dagli elementi naturali, dal luogo e dal concept Straordinaria per dare vita a un’installazione dove natura, bellezza e colore si fondono per offrire al pubblico un viaggio sensoriale incentrato sul tema dell’aria. L’essenza del brand ci ha spinto a ricercare una prospettiva d’interpretazione autentica dei suoi valori.” – affermano gli artisti Toshiya Hayashi e Hokuto Ando. “Il rapporto e il contatto con le forme, i materiali, le tonalità e la profondità trasportano il visitatore in una dimensione unica di connessione con l’elemento.” – conclude il duo we+.                                                                                        

Lo spazio è esteso e la conversazione con l’opera è intima. L’utilizzo sapiente dei materiali, la modularità delle forme e dello spazio, la leggerezza e il dinamismo degli elementi rendono omaggio al genio, all’accuratezza, alla dedizione e al savoir faire delle creazioni di Elica.

L’installazione di Elica a Palazzo Litta è aperta al pubblico della Milano Design Week da lunedì 15 a domenica 21 aprile, ore 10.00 – 19.30 presso Corso Magenta 24, Milano.