Neutrale BCN | estudio DIIR

Neutrale's first store in Barcelona continues the exploration begun in previous spaces.

Once again, the Mediterranean aesthetic characterizes the atmosphere and achieves it, in this case, using new aesthetic resources. Brand identity and sales experience, two of the most researched concepts in the office´s professional practice, are once again at the forefront.

First of all, the excellent qualities of the original premises are used to bring out the advantages of the space. In that sense, any kind of physical barrier is visually eliminated and a radical and courageous strategy is established. The introduction of two sculptural elements defines the space. A curved wall draws the geometry of the space and, consequently, presents a singular retail experience. Its location proposes a radial path, through which the user enjoys the display of garments. At the same time, a three-step grandstand serves as a welcoming piece. Its longitudinal character is not only used to display the product but also functions as a counter. Both elements face the street as a showcase and "embrace" the customer from the moment he/she enters.

This exploration of new exhibition devices must be complemented with a careful selection of materials. The desire to emphasize the austerity and neatness of the space leads to the use of three materials. Wall and bench are made entirely of Fetdeterra, a solution made of compacted earth blocks whose stacking offers versatility. A material that, in addition to being km.0 and standing out for its sustainable qualities, provides an earthy tone that reflects the essence of the Balearic Islands. This solution, massive and forceful, contrasts with the steel exhibition pieces. The tectonic character of coat racks and shelves provides a clean and refined aesthetic. Finally, fabrics are used as curtains. The sinuosity of these elements dialogues with the monumentality of the massive blocks.

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La primera tienda de la firma Neutrale en Barcelona continua la exploración iniciada en espacios anteriores. Una vez más, la estética mediterránea se apodera de la atmósfera y lo hace, en este caso, empleando nuevos recursos estéticos. La identidad de marca y la experiencia de venta, dos de los conceptos más investigados desde la práctica profesional del estudio, vuelven a situarse en primera línea.

En primer lugar, se aprovechan las excelentes cualidades del local para sacar a relucir las ventajas del espacio. En ese sentido, se limpia visualmente cualquier tipo de barrera física y se establece una estrategia radical y valiente. La introducción de dos dispositivos define por completo el espacio. Un muro curvo dibuja la geometría del espacio y, en consecuencia, plantea una experiencia de venta singular. Su ubicación propone un recorrido radial, a través del cual el usuario disfruta de la exposición de prendas. Por su parte, un graderío de tres escalones funciona como pieza de bienvenida. Su carácter longitudinal no solo es aprovechado para exponer producto sino que, además, hace las veces de mostrador. Ambos elementos miran a la calle a modo de escaparate y “abrazan” al cliente desde el momento que accede.

Esta exploración de nuevos dispositivos de exposición debe ser complementada con una cuidada selección de materiales. El deseo por enfatizar la austeridad y pulcritud del espacio, lleva a utilizar solamente tres materiales. Muro y bancada son realizados en su totalidad con Fetdeterra, una solución compuesta de bloques de tierra compactada cuyo apilamiento ofrece versatilidad. Un material que, además de ser km.0 y destacar por sus excelentes cualidades sostenibles, aporta un tono terroso que nos traslada a la esencia balear. Esta solución, masiva y contundente, contrasta con las piezas de exposición de acero. El carácter tectónico de burros y baldas, aporta una estética limpia y depurada. Por último, se emplean tejidos a modo de cortinas. La sinuosidad de estos elementos dialoga con la monumentalidad de los bloques macizos.

Photography: David Zarzoso

Website: https://davidzarzoso.com/