Huawei Flagship Store | Superimpose Architecture

Superimpose took the challenge to design the first Beijing Flagship Store for the Chinese multinational technology corporation Huawei right in the city's historic center. The store finds its home in Wangfujing, Beijing’s most prominent shopping avenue already for hundreds of years, situated near the ancient Forbidden City. The ancient and modern commercial district is not only a representative of traditional Chinese culture but also a window to internationalization.

Superimpose has incorporated a contemporary reinterpretation of architectural elements reminiscent of ancient Beijing's landmarks, such as the Forbidden City and the Great Wall, into the design. The store has two floors and covers an area of more than 1200 m².

Throughout the years, Huawei has broadened its portfolio by incorporating an array of consumer electronics and diverse smart devices, all in alignment with their overarching vision of ‘Building a Fully Connected, Intelligent World’ — an ambitious mission encapsulated by their digital ecosystem. Superimpose integrated Huawei's philosophy by providing a physical experiential place for this ecosystem.

Interior:

Superimpose embraced this project in adherence to their practice’s motto: 'expectation + 1’; The central product showroom is crafted to align with the anticipated ambiance of a Huawei store — a space characterized by minimalism and a sharp aesthetic, all strategically oriented towards optimizing the display of products for a compelling and immersive experience for visitors. In addition, Superimpose integrated the concept of ‘an Urban Living Room’ where people can meet, explore and interact with spaces such as the ‘Urban Oasis Cafe’. The layout of the entire store has been carefully organized as a series of sequential spaces, inspired by the sequence of squares, scale variation, and symmetry found in ancient Chinese architecture.

The project's original footprint lacks perfect symmetry and to provide a calm store layout Superimpose has incorporated a thick and solid wall materialised with natural limestone panels, dividing the store into a symmetrical main sales area and the themed Urban Oasis Cafe. Not only does it fit in with the axially symmetrical urban context of Beijing, but it is also a continuation of Huawei’s aesthetics. Drawing inspiration from the Great Wall, this robust divider wall features joints that mimic the appearance of a brick wall.

The Urban Oasis Cafe serves visitors and encourages visitors to use the products, interact and immerse in the ‘Urban Living Room’. A travertine coffee bar was added to this space which can also be used as a gathering space and auditorium space for events and talks. The design of the cafe aims to create a welcoming atmosphere, achieved through the use of wooden ceiling boards, warm flooring materials, and the integration of lush green walls. The cafe also features stairs which leads visitors to the second floor. The stairs - partly made with glass steps - hoovering above an internal lush garden, inspired by the Great Wall meandering through Beijing’s green mountains.

Facade:

The grandeur of ancient Chinese Architecture is reflected in the facade by a 2-story high glass facade, framed by curved UHPC (Ultra High-Performance Concrete) facade panels. Taking inspiration from the city's undulating rooflines, the facade panels replicate their graceful curves. Careful attention to technical details ensures a clean and smooth finish.

A focus on openness towards the city is evident by the use of 8.8-meter-high glass panels, drawing in passersby from the street. Inside the Oasis Cafe features a large LED curved screen, adding to the appeal and seamlessly connecting the exterior and interior. The UHPC panels trace the mall canopy's contours, while the glass gently creates a concave pocket at the entrance, creating an inviting gesture. 

The design aims to welcome visitors without being overly elaborate or decorative and is focused on creating an optimized space for Huawei, fostering, and appreciating the digital ecosystem, in the center of Beijing.

[NL]

Superimpose is de uitdaging aangegaan om de eerste ‘Flagship Store’ in Beijing van het Chinese technologiebedrijf Huawei te ontwerpen in het historische centrum van Beijing. De winkel bevindt zich op Wangfujing, al honderden jaren de meest prominente winkelstraat van Beijing, dicht bij de eeuwenoude Verboden Stad. Dit commerciële district is niet alleen een bakermat van Chinese cultuur, maar tevens een poort naar de internationale wereld.

Superimpose heeft een eigentijdse herinterpretatie van architectonische elementen die doen denken aan de oude bezienswaardigheden van Beijing, waaronder de Verboden Stad en de Grote Muur, in het ontwerp geïntegreerd. De winkel telt twee verdiepingen en behelst een oppervlakte van 1200 m².

Gedurende de jaren heeft Huawei zijn portfolio verbreed door een scala aan consumentenelektronica en diverse slimme apparaten op te nemen, allemaal in lijn met hun overkoepelende visie van "Het bouwen van een volledig verbonden, intelligente wereld" - een ambitieuze missie die wordt belichaamd door het digitale ecosysteem bekend als de Huawei Community. Superimpose heeft Huawei's filosofie geïntegreerd door een fysieke ervaringsplaats te bieden voor dit ecosysteem.

Interieur:

Superimpose omarmde dit project in overeenstemming met het motto van hun studio: 'Expectation + 1'; De centrale productshowroom is ontworpen om aan te sluiten bij de verwachte sfeer van een Huawei-winkel - een ruimte gekenmerkt door moderniteit, minimalisme en een scherpe esthetiek, allemaal strategisch gericht op het optimaliseren van de presentatie van producten voor een boeiende en meeslepende ervaring voor bezoekers.

Daarnaast heeft Superimpose ruimtes toegevoegd die bijdragen aan het concept van een ‘Urban Living Room’, waar de gemeenschap om elkaar kan ontmoeten, verkennen en kan communiceren, zoals de 'Urban Oasis Cafe'. De lay-out is zorgvuldig georganiseerd als een reeks opeenvolgende ruimtes, geïnspireerd door de sequentie van pleinen, schaal, symmetrie en typologisch variërende ruimtes in de oude Chinese Architectuur.

De oorspronkelijke footprint van het project ontbeert perfecte symmetrie, en om in lijn te zijn met de symmetrische lay-out van Chinese bouwwerken en een rustige winkelindeling te bieden, heeft Superimpose een dikke en solide wand geïntegreerd, gematerialiseerd met natuurlijke kalksteen panelen, die de winkel verdeelt in een symmetrisch hoofdverkoopgebied en het thematische Urban Oasis Cafe. Geïnspireerd door de Grote Muur heeft deze robuuste scheidingswand voegen die het uiterlijk van een stenen muur nabootsen.

De Urban Oasis Cafe bedient bezoekers en moedigt hen aan om producten te gebruiken, gedachtes uit te wisselen met andere bezoekers en onder te dompelen in het digitale ecosysteem van Huawei. Aan deze ruimte is een koffiebar van travertijn toegevoegd die ook kan worden gebruikt als ontmoetings- en auditorium ruimte voor evenementen en gesprekken. Het ontwerp van het café streeft naar een gastvrije sfeer, bereikt door het gebruik van houten plafondpanelen, warme vloermaterialen en de integratie van weelderige groene muren. Het café beschikt ook over een trap die bezoekers naar de tweede verdieping leidt. De trap - gedeeltelijk gemaakt met glazen treden - zweeft boven een intern weelderige tuin, geïnspireerd door de Grote Muur die door de groene bergen van Beijing meandert.

Gevel:

De openheid naar de stad wordt vormgegeven middels een 2 verdiepingen hoge glazen gevel, omlijst door gebogen UHPC-gevelelementen (Ultra High Performance Concrete). Geïnspireerd door de golvende daklijnen van in oude Chinese Architectuur, repliceren de gevelelementen deze gracieuze daklijnen. Zorgvuldige aandacht voor technische details zorgt voor een schone en gladde afwerking.

De nadruk op openheid blijkt uit het gebruik van 8,8-meter hoge glazen panelen, die voorbijgangers vanaf de straat naar binnen trekken. Binnen in de Urban Oasis Cafe is een groot gebogen LED-scherm te zien, wat bijdraagt aan de aantrekkingskracht en naadloos de buiten- en binnenkant verbindt. De UHPC-panelen volgen de contouren van het luifel van het winkelcentrum, terwijl het glas een holle ruimte creëert bij de ingang, als een uitnodigend gebaar.

Het ontwerp heeft tot doel bezoekers welkom te heten zonder overdreven uitbundig of decoratief te zijn en richt zich op het creëren van een geoptimaliseerde ruimte voor de Huawei klant, ter bevordering en waardering van het digitale ecosysteem, en voor de gemeenschap in Beijing.

Directors: Carolyn Leung, Ben de Lange, Ruben Bergambagt

Design Team: Carolyn Leung, Ben de Lange, Ruben Bergambagt, JunWei Loh, Xiaoyu Xu, Haibo Qu, Wang Sijie

General Contractor: Shanghai Symbol Industrial Group Co., Ltd.- Local Architect LDI: CCDI Group (Beijing) - Façade Consultant: CIMA Façade - Lighting Consultant: Brandston Partnership Inc.

Photographs: Kris Provoost

Website: https://www.krisprovoost.com/