La Rinascente Piazza Fiume - Restyling of the 3rd floor | studio wok

In 2020 Rinascente entrusted us with the restyling project of the third floor of Rinascente Roma Piazza Fiume, an iconic building designed by Franco Albini and Franca Helg and inaugurated in 1961. Our intervention is part of a broader plan for the general renovation of the Rinascente branch, a project with a great artistic and conservative value that involved other architecture firms such as studio 2050+, DWA Design Studio, Fabbricanove and Paolo Lucchetta.

The third floor is intended for female customers and hosts an offer ranging from shoes to ready-to-wear and denim, as well as a beauty bar area for body and personal care.
Our interior design project envisaged the creation of a space that could be unitary and coherent and, at the same time, enhance the differences of the various areas making them easily recognizable to customers.

An abstract idea of the city of Rome is represented through the use of objects of various shapes, colors and materials, to create a changing landscape. A sort of contemporary archaeological park inspired by the idea of typological collage.

The floor looks like a neutral container with light and homogeneous materials and colors, characterized by a ceiling texture that organizes and welcomes the lighting and plant engineering system. Within this environment, the various sales areas are flexibly set up. The exhibition project is organized through two display systems: one more structured on the wall and a second, mobile and re-configurable, which interacts and adapts to different types of sales.

The use of metal tubulars characterizes the first display system which is from time to time configured in different ways and declined in different shapes and materials. For example, the washers are winding elements in tropicalized steel while the shelves along the walls are structured with double vertical tubulars in different colors.

In the shoes area, a wall with concave and sinuous shapes, as if it were a rolled-out column, acts as a backdrop to a new orography composed of stepped and single-material display volumes and tables and chairs with contrasting colors and materials. The separating elements become an opportunity to introduce plays of light and backdrops with sinuous lines, which envelop the existing structural elements and guide the eye along the path in a dynamic way.

Task studio wok
Preliminary and final designs, artistic direction

Collaborators

arch. Sara Cefis
arch. Federica Torri

Companies/Products
Camagni (set up)
Mosa (tiles floor)
La Calce del Brenta (wall finishing)
iGuzzini (lighting)
Tabu (furnitures finishing)
Cigierre (moquette e carpets)

Photographs
Federico Villa studio

[IT]

Nel 2020 Rinascente ci ha affidato il progetto di restyling del terzo piano di Rinascente Roma Piazza Fiume, edificio iconico progettato da Franco Albini e Franca Helg ed inaugurato nel 1961. Il nostro intervento fa parte di un disegno più ampio di rinnovamento generale della sede di Rinascente, un progetto dal grande valore artistico e conservativo che ha coinvolto altre realtà come studio 2050+, DWA Design Studio, Fabbricanove e Paolo Lucchetta.

Il terzo piano è destinato ad una clientela femminile e ospita un’offerta che va dalle shoes al ready to wear e denim, oltre ad una zona beauty bar destinata alla cura del corpo e della persona.
Il nostro progetto di interior ha previsto la creazione di uno spazio che potesse essere unitario e coerente, esaltando comunque le differenze delle diverse aree e rendendole facilmente riconoscibili alla clientela.

Un’idea astratta della città di Roma viene rappresentata attraverso l’uso di oggetti dalle svariate forme, colori e materiali, per creare un paesaggio mutevole. Una sorta di parco archeologico contemporaneo ispirato dall’idea del collage tipologico.

Il piano si presenta come un contenitore neutro dai materiali e colori chiari e omogenei, caratterizzato da una trama a soffitto che organizza e accoglie il sistema di illuminazione e impiantistico. All’interno di questo ambiente vengono allestite in maniera flessibile le diverse aree di vendita. Il progetto di allestimento è organizzato attraverso due sistemi espositivi: uno più strutturato a parete e un secondo, mobile e riconfigurabile, che interagisce e si adatta alle diverse tipologia di vendita.

L’uso di tubolari metallici contraddistingue il primo sistema espositivo che di volta in volta si configura in modi differenti e si declina in forme e materiali diversi. Per esempio le relle sono degli elementi curvilinei in acciaio tropicalizzato mentre le scaffalature lungo le pareti sono strutturate con tubolari binati verticali in differenti colori.

Nella zona shoes una parete dalle forme concave e sinuose, quasi fosse una colonna derullata, fa da fondale ad una nuova orografia composta da volumi espositivi gradonati e monomaterici e da tavoli e sedute con colori e materiali a contrasto. Gli elementi di separazione diventano occasione per introdurre giochi di luce e sfondi dalle linee sinuose, che avvolgono gli elementi strutturali esistenti e guidano lo sguardo lungo il percorso in modo dinamico.