Punto vendita Braemar in Roma - Centro Storico (1988-'89). | Enrico Mercatali

Rinnovo integrale del punto vendita in franchising di abbigliamento scozzese presso Piazza di Spagna Roma / Italy

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Il concept risale al 1988-89 per l'arredo di un nuovo negozio franchising in via del Gambero (piazza di Spagna), da destinare alla vendita di prodotto d'alta gamma, dressing from Scotland. Esso si ispira alla linea sobria e molto elegante delle realizzazioni di Rennie Mackintosh ai primi del '900, utilizzati qui in un contesto architettonico dichiaratamente post-moderno. La testa della renna, marchio inequivocabile di Braemar of Scotland, qui vi compare quale maniglione bronzeo in tre dimensioni per il punto di accesso. Gli interni sono caratterizzati da mobilio a ripiani in cristallo poggianti su intelaiature in massello di legno a sezione quadra, dipinti di nero. I tavoli sono anch'essi formati da analoghe strutture supportanti grandi piani ellittici. Le sedie sono state selezionate dal catalogo Cassina (così come anche avvenuto nel punto-vendita di London House in Biella, presentato in questo stesso contesto). Il perimetro degli ambienti è costituito da nicchie a misura ed i soffitti sono voltati a botte, così come i passaggi tra un locale e l'altro, ribassati. Nelle volte compaiono, in diversi punti, virtuali "sfondati a cielo aperto" sui quali simulati cieli dipinti ed appena annuvolati (stile Sergio Borrini, vedi anche il punto-vendita Le Rose di Valentina, presentato in questo stesso contesto) fanno sembrare ariosi i locali ed infinite le altezze. Principale intento del progetto è stato quello di svecchiare il supporto alla elegante e pregiata merce in vendita che gli fa da contesto, fornendo un riferimento linguistico e stilistico più moderno , per i punti vendita previsti in Italia, di quello che caratterizzava, negli anni della sua realizzazione, i punti vendita esteri della casa-madre.

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    Il concept risale al 1988-89 per l'arredo di un nuovo negozio franchising in via del Gambero (piazza di Spagna), da destinare alla vendita di prodotto d'alta gamma, dressing from Scotland. Esso si ispira alla linea sobria e molto elegante delle realizzazioni di Rennie Mackintosh ai primi del '900, utilizzati qui in un contesto architettonico dichiaratamente post-moderno. La testa della renna, marchio inequivocabile di Braemar of Scotland, qui vi compare quale maniglione bronzeo in tre...

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