"MADDALENA" Food-market. | Studioversuro. Gianpaolo Versuro

After almost six years, the Studioversuro goes back to Sicily to realise the new “Maddalena” concept-store, in Palermo. This food-store has been well known in Palermo since 1985, but it needed a better brand-characterization, as requested by the ownership.

The expected date for the grand opening of our new creation is April 2019, but we decided to reveal in advance some pictures of the project in progress.

The pictures here released highlight a significant difference compared to the previous works realised in Sicily by Studioversuro, and in particular in Palermo, where the P&V concept store was realised in 2012.

The use of primary colors and iconic lighting is completely abandoned to tend to a kaleidoscopic use of the colors and of a customized lighting, created with products specifically designed for the brand “Maddalena”. The glassy light-cascade, located in the fruit and vegetables shop area, and the use of blown glass lamps are some examples of this customized lighting.

Clearly, the typical lay-out of this kind of works by Studioversuro (like the food stores “Eat’s Milano” and “Eat’s Treviso”) is confirmed: it consists in the emphatic amplification of the product that converts the simple sale to a sensory experience, which produces a sort of ancestral relationship between product and customer.

ITALIANO. A distanza di quasi 6 anni lo Studioversuro ritorna in Sicilia per realizzare il nuovo concept-store Maddalena a Palermo. Questo Food-store è una realtà molto conosciuta a Palermo fin dal 1985 che però necessitava di una maggiore caratterizzazione del “brand” così come richiesto dalla proprietà. La data prevista per l’inaugurazione della nostra nuova realizzazione è Aprile 2019 ma già oggi siamo in grado di anticipare alcune immagini del progetto già in corso di realizzazione.

Le immagine qui pubblicate evidenziano uno scarto netto rispetto le precedenti opere dello Studioversuro in Sicilia ed in Particolare Palermo ove il concept P&V realizzato nel 2012. Si abbandona totalmente l’utilizzo di colori primari e illuminazione iconiche per propendere ad un utilizzo del colore in maniera caleidoscopica e con l’utilizzo di illuminazione “castomizzata” ovvero realizzata con prodotti pensati specificatamente per il marchio Maddalena. La cascata di luce vitrea dell’area orto-frutta e l’utilizzo di lampade in vetro soffiato realizzate per l’occasione ne è un esempio.

Ovviamente si conferma il lay-out che ha sempre contraddistinto questo tipo di opere lo Studiversuro fin dai tempi di Eat’s di Milano e Treviso del 2010: Forte teatralizzazione del prodotto che trasforma la semplice vendita di merce in una esperienza sensoriale e tattile che produce una rapporto quasi ancestrale tra prodotto e cliente.