MIL fifties | Annalisa Capasso

Lo spazio Mil, ex fabbrica della società Ernesto Breda, ha mantenuto, nonostante la ristrutturazione, il forte carattere industriale che ha ispirato il concept di progetto. E proprio a partire dall’ analisi storica della Società è stato identificato il periodo più emblematico: gli anni Cinquanta. Questi sono proprio gli anni della ripresa dello sviluppo industriale nazionale, a in particolare di Milano. Gli anni Cinquanta a Milano sono anni di ritrovato ottimismo, di allegria, di spensieratezza dopo la Guerra. Questi valori hanno dato vita a un nuovo stile di vita, nuove abitudini, nuove mode. Analizzando queste peculiarità è stato partorito un concept che integrasse ed esaltasse i suddetti valori e vedendo nell’azienda Campari portavoce di convivialità da sempre attraverso il tanto sponsorizzato rituale dell’aperitivo.

Sono stati studiati gli aspetti più formali, di grafica, di estetica che rappresentassero meglio i diversi contenuti del progetto. L’inserimento delle opere degli anni ‘50 di Giovanni Sacchi come opere da esposizione rende lo spazio anche luogo di informazione. Proponiamo l’Hotel Mil Fifties come struttura ricettiva che riesca a svecchiare l’ immagine del preesistente, ma recupera i valori più autentici dell’ Italia anni ‘50.