POPULISTA - Reggio Emilia

Restaurant Reggio Emilia / Italy / 2017

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POPULISTA


Quando ho dovuto pensare a come
“progettare un ristorante dove proporre prodotti tipici del territorio”


ho pensato ad una Osteria popolare…
ma anziché raccontare la cultura popolare italiana partendo dalla tradizione contadina,


ho deciso di raccontarla a partire dagli anni 50,
da quando la cultura popolare italiana è diventata quella televisiva.


Così ho “tappezzato” le pareti di questo locale con la riproduzione
di tutti i personaggi, di modi di dire, di stili di vita, di pubblicità, di immagini e di icone
che ho ritrovato ripercorrendo questo mezzo secolo di storia televisiva e non solo.


E mi sono accorto che guardare una vecchia foto di Modugno che canta volare con le braccia aperte
o di Mike Bongiorno che saluta tutti dicendo “allegria”
mangiando una tigella con un prosciutto di parma doc
accompagnato da un lambrusco amabile
su un vecchio tavolo di legno…


eh si
mi fa sentire completamente e indiscutibilmente italiano.


E penso che anche Michelangelo e Dante, avrebbero approvato!


Ah…
sapete come ho chiamato questo posto?


beh…


POPULISTA!


When I had to think about how to
design a restaurant that offers local products


I thought about an “Osteria”.
But instead of illustrating the Italian local culture starting from the rural tradition,


I preferred to describe it from the 1950s,
when the local culture became the television culture.


So I decided to cover the walls of this place, with all the famous people photos,
quotes, lifestyle, pictures and icons, that I found rediscovering this half-century of television history and beyond.


And then I realized that looking at a picture of Modugno singing “Volare” with his arms opened or at a Mike Bongiorno's one greeting everyone saying "Allegria"
Eating a parma ham tigella
with a glass of Lambrusco wine.....


Oh yeah
It makes me feel a proper Italian.


And I think that also Michelangelo and Dante would have approved it!
Do you know how I called this place?


Well…


POPULISTA

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    POPULISTA Quando ho dovuto pensare a come “progettare un ristorante dove proporre prodotti tipici del territorio” ho pensato ad una Osteria popolare…ma anziché raccontare la cultura popolare italiana partendo dalla tradizione contadina, ho deciso di raccontarla a partire dagli anni 50, da quando la cultura popolare italiana è diventata quella televisiva. Così ho “tappezzato” le pareti di questo locale con la riproduzione di tutti i...

    Project details
    • Year 2017
    • Status Completed works
    • Type Restaurants / Interior Design
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