Elica stand at Eurocucina | Labics

Labics concept for the 400 sqm Elica Stand at FTK 2016 is based and originates from the two key concepts of Elica’s company structure: being international and high-tech, are portrayed and gathered together in the idea of individuals working in Elica all around the world.

Are these people who makes Elica an international and high-tech hub, thanks to their passion, groundbreaking research and ability to experiment new things and new ways.

Elica's stand has two souls mirrored inside and outside the structure.

On the outside the focus is on people: the 2500 Elica employees' photographs are covering the stand walls, floors and roof to convey the company's international and multicultural character and its ability to cherish every single employee's uniqueness and priceless contribution.

On the inside, which 'replicates' the world as imagined by R. Buckminster Fuller in his Dymaxion Map, the latest products are showcased through an itinerary that offers both an extraordinary imaginative and sensory/sensorial experience to visitors. A series of video installations entitled 'La Cucina delle Meraviglie' - produced by Bizef Produzione srl: Art Director, Giancarlo Soldi – Video Artist, Elena Chiesa – Executive Producer, Francesca Tomassini - go with the exhibits displayed and assist viewers in overcoming their perception of a cooker hood as a mere functional tool.
The hood’s technical specifications become instrumental to a different perception by the end-users and lead them into a different world where they can enjoy and exploit it as an intelligent, performing and sensitive but not too 'intrusive' piece of kitchen equipment.

So, a fantastic world results from the smoke produced by cooking food and come to stand for the variety of cultures in the world to highlight once more the multicultural and universal value of the Elica's products.

The pavilion is divided in four macro-areas: a visitors welcome and meeting point, the actual exhibition area, which is the exhibition true heart and where Elica's products become alive; a catering services area and a service area provided with a kitchen, a wardrobe, meeting and utilities rooms.

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Un’importante area di 440 mq, divisa in più parti con funzionalità diverse, basata sui concetti di internazionalità e tecnologia, con al centro le persone che rendono grande l’azienda.

E’ di Labics, lo studio di architettura romano guidato da Maria Claudia Clemente e Francesco Isidori, il progetto dell’innovativo stand Elica a Eurocucina. Uno stand importante, di 440 mq, per valorizzare le novità presentate dell’azienda marchigiana, leader nel mercato delle cappe da cucina.

Labics, nel progettare lo spazio espositivo, si è basato su due concetti chiave per Elica: l’internazionalità e la tecnologia, che convergono in un unico punto di tangenza rappresentato dalle persone. Sono infatti gli individui che lavorano nelle sedi Elica di tutto il mondo a rendere l’azienda una realtà internazionale e sono gli stessi individui che, con la loro passione, ricerca quotidiana e capacità di sperimentare, ne fanno un polo di innovazione e tecnologia.

Partendo da questi presupporti, lo stand Elica ha quindi due anime, che si concretizzano all’esterno e all’interno della struttura.
All’esterno, vengono valorizzate le persone che diventano gli elementi chiave delle pareti dello stand, costituite dalle fotografie dei volti dei 2500 collaboratori di Elica nel mondo. Sono questi volti che rivestono il pavimento, le pareti, il soffitto dello stand: i mosaici di visi di persone comunicano il carattere internazionale dell’azienda, il suo essere promotrice di partnership con realtà e persone di ogni cultura, il suo saper dare ad ogni singolo collaboratore l’importanza che merita pur nel rispetto della sua unicità.

All’interno, che ha la forma del mondo così come lo ha rappresentato R. Buckminster Fuller nella sua Dymaxion Map, trovano invece spazio i prodotti Elica, esposti secondo un percorso sensoriale e immaginifico, per mettere in luce tutte le qualità delle novità presentate, non solo funzionali, ma anche sensoriali. L’esposizione dei prodotti è affiancata infatti da videoinstallazioni dal titolo La Cucina delle Meraviglie, realizzate da Bizef Produzione srl (Art Director, Giancarlo Soldi – Video Artist, Elena Chiesa – Executive Producer, Francesca Tomassini), che hanno lo scopo di trasmettere al visitatore la percezione che uno strumento molto avanzato tecnologicamente - la cappa - è in grado di andare oltre se stesso, generando altre e diverse percezioni sensoriali.

La peculiarità tecnica della cappa, infatti, diventa un mezzo attraverso il quale l’utente finale è trasportato in un mondo altro in cui fruisce dei benefici dello strumento - la cappa è sensibile, intelligente, performante - senza che questo diventi troppo presente o ingombrante. Ed ecco quindi che dal fumo generato dalla cottura dei cibi, compaiono mondi fantastici che ripropongono, simbolicamente, le diverse culture del mondo sottolineando così ancora una volta la multiculturalità, o ancora meglio, l’universalità dei prodotti Elica. Mondi fantastici in cui gli elementi orrorifici – i cattivi odori - vengono aspirati dalle cappe nel ripristinare la purezza dell’aria: tecnologia e armonia convivono così idealmente nelle case di ogni individuo.

Dal punto di vista funzionale, il padiglione è suddiviso in quattro macro aree: un’area a vocazione pubblica, spazio dedicato all’accoglienza e in cui sostare e darsi appuntamento; una seconda area, espositiva, cuore del progetto, in cui vivono i prodotti Elica; un’area dedicata alla ristorazione e infine, un’area di servizio con cucina, il guardaroba, le sale riunioni e un locale tecnico.