San Marino Pavillion, Milan Expo 2015, "Small is Smart" | Antao progetti

L’approccio al tema principale dell’EXPO’: “Nutrire il pianeta energia per la vita”, unito
all’esame della Repubblica di San Marino nell’ambito dei sottotemi proposti dal bando di
concorso, ha originato molteplici immagini, suggestioni, idee e pensieri, in relazione a tutto ciò che la Repubblica rappresenta. Questo Stato sovrano possiede un carattere proprio,
originatosi storicamente nell’ambito di una forte tradizione democratica riconosciuta anche
dall’Unesco, è dotato di uno spiccato senso della cittadinanza, delle tradizioni, del
territorio, ed ha grandi potenzialità economiche in crescente sviluppo in molti settori
dell’economia del Paese. E’ fondato anche su consuetudini di pace, accoglienza e diplomazia che accolgono contemporaneamente turisti, operatori economici, politici o diplomatici. Le dimensioni circoscritte sono un valore aggiunto per promuovere un’ eccellenza relazionata al mondo, quindi in ultima analisi una risorsa. La ricchezza emersa e i molteplici aspetti connessi, ci hanno indotto a procedere nella ricerca di quali fossero i fattori in grado di rispondere al tema dell’Esposizione, i caratteri in grado di sintetizzare e descrivere lo Stato di San Marino da un punto di vista politico, economico e sociale. Seguendo le linee di sviluppo del tema principale e gli argomenti ad esso collegati, abbiamo individuato alcune parole chiave, che non sono intese come esaustive degli aspetti evidenziati, ma come introduttive di un concetto cui seguono vaste implicazioni. Da questo approccio e dal dato più evidente della Repubblica, le sue dimensioni, è scaturita l’idea. Che cos’e lo Stato di San Marino nella visione del planisfero? Come viene percepito lo Stato di San Marino da un cittadino del mondo nell’era della globalizzazione?

Come un punto infinitesimale collocato sul pianeta, quasi fosse un seme in un campo: un piccolo seme nel campo del mondo. Questo seme, piccolissimo, è statoelemento generatore della libertà e ne è scaturito un albero, ultra secolare, di più, millenario. L’albero, identificato con la Repubblica, ha radici molto profonde e si presenta molto forte con sani principi e soprattutto con buoni frutti.

SMALL is SMART = PICCOLO E’ INTELLIGENTE. Il tema riassunto in questo concetto
racchiude in sè questa semplice considerazione, la quale, al di là dell’effetto immediato
soprattutto nella sua flessione inglese, introduce ad una visione globale del piccolo stato nel
grande mondo; inoltre la parola smart assume oggi un significato ulteriore, grazie alla
accezione tecnologica e innovativa al passo coi tempi. Davvero globale è la percezione che ne deriva perché dal micro cosmo al macro cosmo, in tutte le direzioni è possibile affrontare gli aspetti di maggior interesse; attraverso le parole chiave individuate WELCOME, DEMOCRACY, CULTURE, NETWORK, SHOPPING, SMART è possibile raccontare di sé e affrontare gli aspetti più rilevanti riferiti ai sottotemi proposti. Scienza, Tecnologia, Agricoltura, Biodiversità, Innovazione, Alimentazione, Stili di Vita, Cibo, Cultura, Cooperazione sono affrontati dentro una visione globale. Inoltre il tema, così formulato, crea un piacevole suffisso (che corrisponde all’abbreviazione della repubblica SM) e introduce anche un altro concetto che ci è parso molto bello e ha influito sullo sviluppo della progettazione : SM-ALL is SM-ART; TUTTO E’ ARTE . Questa affermazione, nella sua baldanza, è diventata il leit-motive del padiglione, perché realmente tutto può essere concepito come arte, quando il protagonista è il singolo, all’interno di una società a misura d’uomo. Il lavoro, la politica, l’economia, le reti di rapporti e quelle economiche, la cultura, tutto diventa arte in quanto frutto del lavoro dell’uomo e della sua passione. Così all’interno del Padiglione il concetto viene esplicato attraverso pochi elementi concepiti proprio come opere d’arte, pur nella loro semplicità e povertà, poiché realizzati con materiali di recupero e riciclabili.

L’allestimento del padiglione è orientato ad offrire una visitor experience che si snoda tra pochi elementi di facile comprensione, tra arte e hi-tech, in parte multimediali, che trasmettano le informazioni volute con positività. La sala principale al piano terra, adibita ad area espositiva, si presenta come un unico spazio privo di elementi che possano ostacolare la libera circolazione dei visitatori . All’interno di questa sono stati comunque creati in successione diversi “ambienti” più raccolti, in cui comunicare e mostrare i diversi contenuti, senza pareti o divisioni interne che possano ridurre la percezione dello spazio già limitato.
Il tema del seme, scelto come immagine sintetica dello Stato, ha generato il Logo dell’Expò, e
torna come segno in planimetria, per individuare le aree tematiche in cui trasmettere i contenuti proposti; il disegno del seme, quindi, caratterizza planimetricamente la distribuzione. Si è pensato ad un sistema di tende a filo, per delimitare l’ambito di ciascun seme, poichè tale soluzione lascia integro lo spazio totale destinato all’esposizione e consente la libera circolazione del visitatore in qualsiasi direzione. L’articolazione spaziale che ne deriva suggerisce due diversi percorsi per la visita del padiglione, distinti in termini di tempo e di informazioni trasmesse. Perciò il visitatore può decidere di percorrerere gli spazi vuoti, visitando i corridoi che si creano tra i diversi “semi” (visita fast), oppure scegliere di penetrare le “pareti” di questi (cioè le tende a filo) secondo la successione dettata dalla curiosità di ciascuno (visita slow).Associando i contenuti di entrambe i percorsi, si potrà godere di tutta la ricchezza di informazioni, spunti e suggerimenti esposti. I due percorsi saranno evidenziati da un effetto cromatico del pavimento in due colori. I contenuti proposti all’interno dei semi sono esplicitati dai seguenti termini, che identificano anche gli argomenti presentati lungo il percorso attraverso le scritte visibili a pavimento: WELCOME, DEMOCRACY, NETWORK, CULTURE, SHOPPING. Le installazioni multimediali previste trasmettono informazioni attraverso l’utilizzo di vari sistemi di comunicazione, dal Video HD al Touch Screen e alla proiezione, dal Kinect alla Realtà Aumentata, in modo da coinvolgere il visitatore mediante forme sempre nuove e affascinanti. Lo spazio centrale del padiglione coincide con il seme che esprime il concetto di Democracy, ed è caratterizzato dalle grandi radici di un albero sospese al di sopra della testa del visitatore, che fuoriescono idealmente dal soffitto, a simboleggiare quanto sia radicata in noi l’idea della democrazia. Radici robuste, che si sviluppano in tronco, rami e chioma proseguendo al piano superiore. L'albero così costituito si pone come elemento centrale dell’area VIP. Perciò l’albero, immagine della Democrazia e della Repubblica di San Marino, crea una continuità simbolica ed evocativa molto forte e racchiude in sè l’essenza dello Stato. All’interno degli altri semi il visitatore farà l’esperienza dell’accoglienza (Welcome), l’esperienza interattiva a taglio più tecnologico e sociale (Network), l’esperienza della cultura (Culture) attraverso il fascino di un oggetto ricco di elementi preziosi che trasmette informazioni sugli aspetti produttivi e culturali.

L’area dedicata allo shopping si inserisce organicamente nella distribuzione planimetrica e sarà ricca di ripiani per l’esposizione di prodotti tipici, ci sarà l’opportunità di relazionarsi ad
operatori e staff in grado di soddisfare e rispondere alle domande dei visitatori.
La semplicità del concept, nel particolare del seme, è introdotta al momento dell’ingresso nel
padiglione, in cui il visitatore è fiancheggiato da una stampa lenticolare che mostra in 2
immagini il planisfero e la posizione geografica della Repubblica di San Marino.
Al Piano Primo, nell’area dedicata agli ospiti illustri, sarà possibile accogliere le personalità in
una zona VIP lounge, con comode sedute e angolo bar, oltre ad un’area più operativa
attrezzata a ufficio, schermata da una parete divisoria autoportante realizzata in materiale
riciclato. Qui sarà possibile degustare i prodotti della Terra Sammarinese e quindi dare un
seguito a quell’esperienza iniziata al Piano Terra. Il grande albero che fuoriesce dal pavimento
e prosegue idealmente dal piano sottostante sarà accompagnato da un'immagine sulla parete
di fondo riportante la scritta “SMART PEOPLE “, raffigurante i giovani della Repubblica, ossia il
“frutto” odierno della pianta millenaria. Questa associazione di immagini, l’albero e i suoi frutti,
si coniuga con l’ambiente, in cui è possibile individuare ancora il concept SMall is Smart sia
attraverso il logo e le scritte presenti sia nelle forme d’arte che l’albero, le poltrone e
l’illuminazione, completamente realizzate con materiali di recupero, documentano. Tutti gli
arredi , anche quelli non artigianali, sono ecocompatibili e riciclati.
San Marino in questa visione presenta la sua realtà all’ Esposizione Universale di Milano 2015
attraverso un’immagine dinamica, in cui si fondono arte e tecnologia, cultura e welfare, e con
una serie di informazioni e rimandi a quanto il paese sta facendo negli ambiti suggeriti dal
tema dell'Expo e dai sottotemi.

In particolare sugli aspetti del Cibo e della Cultura, così come sull'Alimentazione e gli Stili di vita, esaltando il proprio territorio negli aspetti della qualità alimentare e della filiera agro-alimentare, sempre partendo dal genius loci, si racconta come la tradizione millenaria di libertà e democrazia, unite alla capacità e all’intelligenza del piccolo sistema, abbiano creato uno Stato a misura d’uomo. In questo modo lo Stato si propone come soggetto in grado di attirare gli interessi più diversi, creando reti e connessioni a livello globale. Il padiglione così concepito è realizzabile attraverso l’utilizzo di materiali semplici, riciclati e riciclabili, e prevede la possibilità di coinvolgere artisti e artigiani sammarinesi che potranno esprimere le proprie doti per questo importante evento. La pavimentazione è pensata in materiale vinilico effetto stuoia intrecciata, "tatami", (tipo Bolon, altamente resistente al calpestio e totalmente riciclabile). Il sistema delle “tende a fili”, in tessuto ignifugo, è sostenuto da binari sospesi ai quali sono fissati anche i corpi illuminanti a led e a basso consumo. Le pareti perimetrali disegnano un contorno fluido, per dare continuità e organicità a tutta la sala, e sono attuabili in cartongesso (o in tessuto).
Gli elementi di arredo dell’area shopping, così come gli altri elementi previsti all’interno dei
singoli “semi”, saranno realizzati in legno riciclato in pre-allestimento, ossia in laboratorio, e
sono costituiti dai seguenti elementi: la seduta tipo scranno dei reggenti per la zona Welcome; il grande albero centrale sospeso in Democracy; la sezione di barrique in legno contenente i cinque micromondi che costituiscono i prodotti della terra di San Marino in Culture; il totem touch screen in Network. In linea con il Theme Statement che caratterizza il Padiglione , SMall is SMart , si è deciso di trattare gli elementi presenti nell’allestimento come “segni” originali, frutto di una creazione carica di significato, quella artistica; per questo i segni appaiono come opere d’arte e sono affidati alla mano sapiente di artisti e artigiani, appartenenti a diversi settori, capaci di trasmettere, oltre l’apparenza, il contenuto del tema e coniugare segno e significato.
Lo spazio destinato all’Area VIP ed uffici al piano superiore ha come fulcro l’elemento artistico rappresentante l’Albero, attorno al quale si disegna lo spazio di relazione composto di Area Relax con Lounge Bar , Area Rappresentanza Operativa, e due uffici. Tutta l’organizzazione della sala è costituita da arredi da disporre e montare in loco , la cui produzione può avvenire in Pre-Allestimento. Le soluzioni progettuali adottate presentano ampia flessibilità e consentono il controllo dei costi di realizzazione e delle tempistiche in fase esecutiva, senza penalizzare l’espressione artistica ed emozionale che costituisce il concept.