SAC - Società Aeroporto Catania s.p.a

IL LOGO SAC “DIGITALLY REMASTERED”, I TRE LOGHI COMPONENTI E LA MASCOTTE (MArketing Social Cultural OTher TErritorial) ETNEO

L’idea base è l’unitarietà dell’intero progetto. Benchè l’invito è a produrre 3 loghi per le 3 attività da promuovere anche in abbinamento al logo storico della Società Aeroporto Catania, è nei primissimi righi del bando che si interpretano i reali desiderata della committenza: un solo marchio, efficace, icastico, riconoscibile e declinabile nelle tre componenti.

Alla luce di questa riflessione basilare, è sembrato naturale che tutto dovesse partire dal logo principale della SAC, quello esistente, intervenendo nel senso di una sua evoluzione, un upgrade grafico che rispecchiasse l’upgrade commerciale e di marketing territoriale in atto e l’anima evoluta e dinamica del Gruppo. In pratica, una sorta di “rimasterizzazione digitale” del logo storico da cui derivare i tre loghi delle attività componenti.

Semplificando la genesi del nuovo marchio SAC, possiamo dire che in funzione della possibilità di declinazione del logo principale nelle tre componenti commerciali indicate nel bando, si è intervenuti inserendo un terzo nuovo colore all’interno del logo, il rosso, mentre si è proceduto ad una “stilizzazione” (una maggiore astrazione, in pratica) geometrica del logo esistente per raggiungere il desiderato effetto di ammodernamento. La scelta del terzo colore è ricaduta sul rosso per due motivi innanzitutto: per riunire blu (già presente nel logo storico) e rosso, colori tipici di Catania, sublimati nella livrea della divisa calcistica della squadra della città e perché si è immaginato da subito di abbinare il rosso alla componente commerciale “non aviation”, sia per i rimandi peculiarmente territoriali al fuoco e alla lava dell’Etna, sia per il fascino e collegamento del colore alla passione, invito alla fidelizzazione commerciale. L’astrazione è stata intesa ed utilizzata come medium per arrivare ad un risultato estetico efficace e “senza tempo”, che non insegue una moda effimera o banalmente vernacolare ma, in considerazione della sua “mission”, si candida ad essere rappresentativo della SAC sul piano internazionale e a perpetuarsi senza rischio di denunciare il passare degli anni ma, al contrario, imprimendosi nell’immaginario collettivo affermandosi sempre di più nel tempo. L’aereo stilizzato del logo storico che divide in due il cerchio in cui e racchiuso ora, dopo un ulteriore processo di “sintesi”, divide il cerchio del logo in tre parti (la blu è trattata come unica), ognuna caratterizzato da un suo colore e ognuna rappresentativa di una delle tre attività commerciali componenti. Astrazione ottenuta anche nella livrea mediante l’uso di tre colori fondamentali, giallo , blu e rosso (Mondrian) e utilizzata creando il logo per settori geometrici componibili dai quali, discretizzando il logo e ricomponendolo in diversa, opportuna maniera, si è ricavato anche il simbolo della mascotte: Etneo.

Infine, i payoff dei singoli loghi componenti sono stati ideati (così come chiesto dal bando) immaginando slogan rappresentativi che assolvessero al loro compito di riflettere lo spirito della società, rappresentare e creare rimandi immaginari alle caratteristiche del territorio  e contenessero sempre le iniziali S A C.