B&B Italia - Showroom NY | ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel

ENG - B&B Italia opens a new flagship store in New York, at 135 Madison Avenue, right in the heart of Manhattan. A prestigious space with 5 large windows with an area of 800 m2 - 9000 sq.ft. - to scenically present the design and international lifestyle of the B&B Italia and Maxalto collections.

New York represents, for B&B Italia, a particularly significant landmark in its path of growth and internationalisation. The brand’s first flagship store was in fact opened in New York in 1976, on 5th Avenue, thanks to the vision of its founder, Piero Ambrogio Busnelli, who sensed the great potential of the US market.

Giorgio Busnelli, CEO of B&B Italia, declared: “New York is an extremely important city to us. It is precisely here that we opened our first international flagship store 40 years ago. In the 1970s, gaining a foothold in the US market was a great challenge in our industry, thought by many to be impossible. My father, Piero Ambrogio Busnelli, a man of extraordinary vision and insight, strongly believed in the project, and this has since proven to be a winning choice. I am particularly proud to open this new major flagship store and to look to this market as our first market of importance. From this perspective, this past July, we also decided to celebrate the 50th anniversary of B&B Italia in New York in a special location, the Morgan Library & Museum.”

The new store adds another design space in New York to the existing flagship store in the A&D Building on 58th Street, bringing the total number of stores that B&B Italia boasts in the Americas to 15. Today, the company is present in the world with 7 flagship stores in the heart of leading capital cities, over 40 single brand stores and has signed commercial agreements with leading players in 80 countries, developing a presence of over 800 specialist points of sale.

The Store project
The new store B&B Italia Madison Avenue, designed by Antonio Citterio Patricia Viel Interiors, has opened on the ground floor of a building originally built in 1910 and designed by the John B. Snook Sons Studio for the Terry & Tench Company. This historically significant construction company was working at that time on providing the steel for the construction of the Manhattan Bridge and the Grand Central Terminal, while participating in the work to build the subway system.

This project took into account the original features of the building, maintaining the volumes and eliminating the superfetation that had accumulated over the years with the different purposes the commercial space had been used for. Special attention was given to the perception of the original height of the ceilings, which are higher than 4 meters, as well as to the design of the existing entrance door and windows, which were maintained as an element of the location historical memory.
The store on Madison Avenue applies the new concept of product presentation that began during the renovation of the B&B Italia’s showroom in Novedrate HQ.

Generally, B&B Italia and Maxalto products are presented in a more scenic manner, and in a single space: a dark box created to present them. Reflective false ceilings made with an innovative material create an increased sense of the space, emphasizing its double-height space. Large backlit images and sophisticated dividing elements in metal mesh are accompanied by a winter garden with luxuriant hydroponic plants.

The space is fluid, and the various areas, while connected to one another, offer a neat, well-defined interpretation, with the purpose of creating sets that suggest atmospheres, inspirations, and emotions, rather than articulating the space into traditional rooms.

ITA - B&B Italia apre un nuovo flagship store a New York, al 135 di Madison Avenue, proprio nel cuore di Manhattan. Uno spazio prestigioso con 5 ampie vetrine e una superficie di 800 mq destinata a presentare in modo scenografico il design e il lifestyle internazionale delle collezioni B&B Italia e Maxalto.

New York rappresenta per B&B Italia una tappa particolarmente significativa nel suo percorso di crescita ed internazionalizzazione. Il primo monomarca dell’azienda fu infatti inaugurato proprio a New York nel 1976, sulla 5th Avenue, grazie alla lungimiranza del fondatore, Piero Ambrogio Busnelli, che già allora aveva intuito le grandi potenzialità del mercato americano.

Giorgio Busnelli, Amministratore Delegato di B&B Italia, ha dichiarato: “New York è per noi una città di assoluta rilevanza. E’ proprio qui infatti che 40 anni fa abbiamo aperto il nostro primo monomarca all’estero. Negli anni ‘70 entrare nel mercato statunitense rappresentava una grande sfida per il nostro settore, da molti ritenuta impossibile. Mio padre, Piero Ambrogio Busnelli, uomo dalla visione e dall’intuito straordinari, ci ha creduto fortemente e la sua si è poi dimostrata essere una scelta vincente. Sono particolarmente orgoglioso di poter inaugurare questo nuovo importante flagship store e di guardare a questo mercato come al nostro primo per importanza. In quest’ottica si è inserita anche la scelta di celebrare lo scorso luglio a New York in una location d’eccezione - The Morgan Library & Museum - il traguardo dei primi 50 anni di B&B Italia”.

Il nuovo spazio va ad aggiungersi allo storico flagship store nell’A&D Building sulla 58ma strada, portando a 15 il numero degli store che B&B Italia conta nelle Americhe. Oggi l’azienda è presente nel mondo con 7 flagship store nel cuore delle più importanti capitali, oltre 40 monobrand e ha siglato accordi commerciali con i più grandi player in 80 Paesi, sviluppando una presenza in oltre 800 punti vendita specializzati.

Il progetto dello Store
Il nuovo flagship store B&B Italia Madison Avenue, progettato da Antonio Citterio Patricia Viel Interiors, è stato ricavato al piano terra di un edificio del 1910, progettato dallo studio John B. Snook Sons per la Terry & Tench Company, storica compagnia di costruzioni impegnata in quel periodo nella fornitura d’acciaio per la costruzione del Manhattan Bridge e del Grand Central Terminal, partecipando anche ai lavori di realizzazione della metropolitana.

Il progetto ha tenuto conto delle caratteristiche originali dell’edificio, conservandone i volumi ed eliminando le superfetazioni via via accumulate nel corso degli anni, con i diversi utilizzi cui era stato sottoposto lo spazio commerciale. Grande attenzione è stata riservata alla percezione dell’altezza originale dei soffitti, che superano i 4 metri di altezza, così come al disegno dei serramenti esistenti, che si è deciso di mantenere quale elemento di memoria storica del luogo.
Lo store di Madison Avenue vede la declinazione del nuovo concept espositivo presentato in occasione del rinnovamento dello showroom nell’headquarter B&B Italia di Novedrate.

I prodotti B&B Italia e Maxalto, in generale, vengono presentati in modo più scenografico e in un unico spazio: viene creata una scatola scura per la rappresentazione del prodotto. Controsoffitti riflettenti realizzati con un materiale innovativo creano una dilatazione dello spazio enfatizzandone la doppia altezza. Grandi immagini retroilluminate e sofisticati elementi divisori in maglia metallica si accompagnano ad un giardino d’inverno che ospita rigogliose piante idroponiche.

Lo spazio è fluido e le varie aree, seppur susseguenti le une alle altre, offrono una leggibilità nitida, ben definita con l’obiettivo di suggerire atmosfere, ispirazioni, emozioni, più che non articolare lo spazio in tradizionali stanze.