Mercado de la Cebada | Boa Mistura

[ES] El Mercado está situado en el corazón de la La Latina, en la Plaza de la Cebada. La Latina es uno de los barrios más emblemáticos de la ciudad por la belleza de su trazado (s XVI-XVII) y por la vida que adquiere en el fin de semana con las tapas y el rastro. El edificio actual se construyó en 1958. Se presenta como un edificio exento, con un zócalo comercial y las fachadas exteriores de ladrillo. El elemento más singular es la cubierta, formada por 6 cúpulas de hormigón. A pesar de ser un símbolo en el barrio, ha entrado en un proceso de deterioro importante, hasta el punto de que en los últimos años se ha especulado mucho con la posibilidad de derruirlo y construir en su lugar un centro comercial. En la actualidad necesitaba un cambio. Rejuvenecer. Algo que volviera a hacerle sentir vivo y que volviera a hacerlo visible. 2. INTERVENCIÓN El primer paso en esta conversión ha sido la intervención exterior que hemos realizado. Por un lado las cúpulas. El elemento más característico del Mercado. Y el que creíamos más importante de resaltar, especialmente en un tejido como el de el Madrid de los Austrias, lleno de cúpulas con las que establecer un diálogo: San Francisco, San Andrés, incluso la Almudena. Hemos cambiado el color de cada una de ellas modificando el paisaje de la zona de una forma contundente. Los colores nos hablan del optimismo, y, de alguna manera, exteriorizan lo que pasa dentro del Mercado. Todos ellos los podríamos encontrar, de forma cotidiana, mientras hacemos la compra. Desde lo alto de una de ellas, la azul, en un punto concreto, puede leerse la palabra COLOR escrita en blanco sobre las otras cúpulas. Nos parecía bonito, dejar una sorpresa en la cubierta. La técnica que hemos utilizado, el anamorfismo, modifica la perspectiva "aplanando" el espacio. De las cúpulas, como si se derritiesen, los colores invaden la fachada. Sobre los que hemos introducido el mensaje. Hoy nos rodean palabras negativas como crisis, precariedad, etc.. Palabras que van minando el ánimo y desgastando nuestras energías. Pretendemos invertir ese proceso rodeándonos de palabras positivas. Estímulos que alienten la creatividad y el ánimo. Sorprender, inspirar. Re-inventarnos y seguir adelante con espíritu constructivo. La palabra viene siendo una constante en nuestro trabajo, por la inmediatez de su mensaje, sin rodeos. Es la forma de comunicación universal entre seres humanos, por ello, si quieres comunicar un mensaje de la manera mas directa posible, la palabra es el vehículo para hacerlo. Desde Boa Mistura, hemos lanzado mensajes positivos e inspiraciones en muchas lenguas y muchas culturas; "Discover the diamond inside you" o "Pelea tu Sueño" en Sudáfrica, "Todos compartimos el mismo Sol" en Argelia, "Inspiración" o "Belleza" en Brasil, "Futuro" en Georgia, "Somos Luz" en Panamá. LLENA DE COLOR LA VIDA, nos parece que lanza un mensaje interesante. Vive de esperanza, de alegría y de optimismo, todo lo demás, ya llegará. Hemos partido de una typeface sans seriff (DIN), elegante y sencilla, para después irla rompiendo con un gesto mas fresco, sin perder la sencillez y la fácil comprensión. Creemos que es interesante el factor humano en este proyecto. Un mensaje lanzado por personas para personas. El resultado final es una tipografía única, manual, cálida y sobre todo, que expresa dinamismo. El que esperamos que viva el Mercado en este proceso de cambio. El proyecto ha sido llevado a cabo gracias al patrocinio de JB y a las ganas del Mercado por seguir luchando