Les enjeux d’ordres généraux qui ont nourrit le projet :

La boutique à réaliser fait suite à deux réalisations déjà emblématiques et reconnues pour la qualité des produits proposés et les univers qu’ils convoquent.
En effet bien qu’il s’agisse de boutiques multimarques le choix des vêtements et accessoires présentés est tellement singuliers et de qualité qu’il rend ces boutiques uniques pour ne pas dire inimitable.

Cet univers en plus d’être particulier et propre à la « marque » témoigne d’une sensibilité toute aussi singulière qui est à la fois celle d’une histoire familiale et d’une histoire personnelle construite a partir d’une culture cosmopolite et raffiné.

De la né une marque de fabrique qui signe une approche du commerce de prêt à porté à la fois artistique et « sociologique » en ce sens quel cherche à faire sens et lien entre le monde urbain contemporain la ville et ses formes antagonistes et les pratiques vestimentaires qui les révèlent.

Aller chez Allan joseph ranime donc notre relation au monde aux complexités et antagonismes urbain qui nous entourent et nous fournis a travers les vetements proposés des outils pour y trouver une place a la fois élégante actuelle vivante sensuelle et poétique.

C’est à partir de cette relecture des ambitions poétiques de l’univers Allan Joseph que se développera le projet en intégrant évidement toutes les questions contingentes aux réalités commerciales fonctionnelles et techniques associées.

L’enjeu architectural sera pour nous de témoigner de cette sensibilité complexe et actuelles sans faire mode ni design au sens médiatique et divertissant du terme et de fabriquer un univers sensuel atemporel et élégant.

Les enjeux d’ordres particuliers qui conditionnent et animent le projet :

La caractéristique spatiale et urbaine du local à la fois très profondes et étroites du local avec un élargissement a mi longueur et un faible façade sur une rue peu ensoleillé et sans recul visuelle porte a développer des pistes de projet qui soulignerais la profondeur du local pour la révéler plutôt que tenter de la gommer.
Cette opportunité linéaire sera saisie aussi pour relier la rue au fond du magasin par des étapes a la fois symboliques structurantes et stimulantes qui construiront une déambulation hédoniste et retenu guidée et animés de dispositifs mobiliers a la fois support de présentations et révélatrices de notre corporéité.
La disposition des éléments les un avec les autres devant construire un univers rythmé ancré sensuel apaisant stimulant et ressourçant.
Il est envisagé pour amplifier le caractère du lieu et sa spécifié d’engager une confrontation maitrisé et « phénoménale » entre son enveloppe historique et matériel et les dispositifs mobiliers contemporains installer.

le projet :
Pour l’enseigne multimarque qui défend une mode urbaine et engagée de créateurs nous avons voulu répondre de manière à la fois radicale et sensible. De l’extérieur la vitrine un cube métallique noir évidé et vitré semble enchâssée dans la façade. Dans cette rue commerçante mais étroite le passant est happé. A l’intérieur il découvre un espace étroit tout en profondeur dont les parois sont habillées de claustras métalliques réalisés avec des barres d’acier verticales qui se succèdent à intervalle régulier et rythment l’espace. Des étagères et des portants fixés de façon aléatoire sur ces barres accueillent les collections. En progressant dans cette nef de métal (de 30m sur 5m) libérée de tout obstacle le visiteur expérimente une perception dynamique de l’espace grâce à l’effet cinétique des barres de métal. Détachés du mur et rétro-éclairés les claustras laissent passer le regard et mettent en exergue une cavité malgré l’étroitesse du lieu : les réserves sont ingénieusement logés à l'intérieur entre pierre et métal. Des portes invisibles aménagées dans les clautras s’ouvrent et découvrent des rangements dédiés au stock. En traitant ainsi les réserves nous avons voulu exacerber la profondeur du lieu plutôt que de chercher à la gommer et proposer une déambulation esthétique et émouvante aux horizons aventureuses et imaginaires aussi singuliers que l’univers d’Allan Joseph.